Сделать логотип для компании

Логотип помогает заявить о компании

Логотип нужен, если вы хотите:

• выделиться среди конкурентов;
• привлечь внимание покупателей и запомниться им;
• создать в их головах определенный образ своей компании.

В общем, логотип — это в своем роде «посол» компании, который напоминает о ней на продукции, в соцсетях, на вывесках.

Логотип можно нарисовать самому

Если проект только запускается и денег совсем нет, элементарный логотип можно нарисовать самостоятельно. Это может быть первая буква названия или быстрая ассоциация с брендом. Необязательно владеть Photoshop или Adobe Illustrator, собрать вполне приличный лого получится даже в конструкторе.

Например, в Canva (бесплатно доступны самые простые инструменты, за 900 рублей в месяц — все цвета и элементы) или Wix (несколько десятков логотипов соберут бесплатно и автоматически, скачать понравившийся можно за 1500 рублей).

Но есть нюанс: такой лого может выглядеть лаконично и даже модно, но будет шаблонным. Логотип из конструктора не отражает суть и специфику бренда и не сможет выделить вас среди конкурентов. Если хотите сделать хороший логотип со смыслом, стоит обратиться к опытным дизайнерам.

Логотип Дела Модульбанка, собранный в Canva

Варианты, которые нам предложил Wiх

Большой разницы в качестве между опытным фрилансером и студией среднего ценового сегмента нет

Но в студии будет не один специалист, а команда, каждый со своим почерком. В случае, если у одного дизайнера логотип совсем не идет, заказ могут передать другому специалисту.

К фрилансеру стоит идти, если вам нравятся именно его работы и вы хотите сделать для своего бизнеса что-то похожее. Хороший вариант — найти специалиста по отзывам знакомых.

Главное при выборе дизайнера или агентства — смотреть на портфолио и «выбирать сердцем». Если стиль вам симпатичен, все сложится.

Чего нет в брифе — того нет в макете

Когда вы обратитесь к фрилансеру или в студию, они попросят вас набросать бриф. Главное — не жалеть времени и подробно обозначить каждую деталь.

В крупных агентствах есть исследователи рынка и маркетологи, которые помогут четко очертить целевую аудиторию компании, сформулировать ценности и миссию. И крупные компании с радостью делегируют им задачи по разработке бренд-стратегии. Но цены в таких студиях часто выше, чем может себе позволить малый и средний бизнес.

Если вы «плаваете» в собственном позиционировании, перед разработкой дизайна можно обратиться к маркетологу. Бывает, что студия сама сотрудничает со специалистом по маркетингу на аутсорсе и просит его помочь при необходимости. Понимание целевой аудитории и специфики бренда поможет не только создать лучший дизайн, но и увереннее чувствовать себя на рынке.

Скорее всего, дизайнеры спросят у вас: вам важно быть похожим на конкурентов или «выпрыгивать» из общего потока? У каждого направления бизнеса есть определенный визуальный стиль, привычный для клиентов. Может случиться так, что прохожий увидит яркую вывеску в футуристичном стиле и не поймет, что перед ним кофейня.

Общий совет: при разработке лого лучше следовать трендам, но не терять своей уникальности.

Важно, чтобы человек со стороны заказчика был готов участвовать в разработке дизайна и давать менеджеру агентства всю нужную информацию. Бриф — это самый важный документ для дизайнера. Чего нет в брифе — того нет в макете.

Идеально, если принимать все решения по дизайну будет один человек со стороны заказчика. Чем больше людей, тем больше разных мнений, и процесс затягивается.

Откуда брать референсы

Дизайнеры попросят вас показать референсы: какие логотипы вам нравятся, а что категорически неприемлемо. Например, часто сотрудники юридических фирм просят делать логотипы без грифонов, весов и Фемид.

Где искать вдохновение и плохие примеры: по ключевым словам на Behance (на сайте легко можно найти дизайнера из СНГ) и The Designspiration, в галереях Logospire или Logopond (здесь в том числе есть шуточные логотипы).

Вам точно нужен только логотип?

Галина Апрель говорит, что в «Спасибоаврору» часто обращаются люди, которым нужен только логотип. Так происходит, когда проект только запускается и нужно в срочном порядке оформить соцсети и визитки.

А уже впоследствии, если с проектом все хорошо, заказчик приходит создать полноценный фирменный стиль.

Фирменный стиль включает в себя:

• Логотип;
• цвета;
• графические элементы (например, собственный стиль иллюстраций);
• шрифты.

А применяется он в деловой документации, мерче компании, при оформлении торговых точек, на билбордах, на сайтах и в соцсетях.

Арина Данилина считает, что заказывать только логотип — не лучшая стратегия. Если человек пытается сделать другие элементы дизайна своими силами, это бросается в глаза и бренд выглядят непрофессионально. Лучше сразу потратить чуть больше денег и произвести хорошее впечатление на потенциальных партнеров.

Можно сделать набор макетов для ситуаций, где потребитель чаще встречается с вашим брендом. Пускай помимо логотипа это будут только листовки и шапка, но с нужными расстояниями между буквами и полями.

Важно максимально конкретизировать правки

И в агентстве, и у фрилансеров есть ограниченное количество заложенных правок. Обычно это три-пять изменений, которых хватает, чтобы вместе дойти до хорошего результата.

Самое важное на этом этапе — максимально конкретизировать правки. Понять, что именно не нравится и как это исправить. Представьте, что вы управляете дизайнером как роботизированной рукой и правите ею макет.

Важно отключить эмоции и не говорить: «Это ужасно, переделайте вообще все!» Обычно имеется в виду: немного подправьте цвета и сделайте заглавную букву логотипа тоньше.

Стоит учитывать: вы — специалист в своей области, а дизайнер — в своей. Если он уверенно отстаивает какую-то позицию, стоит ему довериться. Воспринимайте специалиста как равного партнера.

Логотип не обязан быть очень красивым

Логотип — база фирменного стиля компании, лицо, визитка бренда.

Галина Апрель советует: получив готовый лого, прогоните его через «Яндекс.Картинки». Важно убедиться, что лицо вашей компании точно уникально.

Логотип не обязан быть очень красивым, главное — чтобы он «заходил» целевой аудитории и запоминался. Если у вас есть лояльные клиенты, дайте им оценить получившийся дизайн.

Бывает, что заказчик запускает магазин с ценовой политикой FixPrice на окраине, а сам живет и ходит за покупками в центре. Он может получить от дизайнеров не самый симпатичный логотип. Но это не значит, что стиль не работает.

Что еще нужно знать о работе с дизайнерами

• В первую очередь стоит читать приветственные письма. Они длинные и содержат в себе много деталей. Во время переговоров нужно обсудить все условия, сроки, полный объем работ и точный (!) бюджет.
• В агентствах система премирования менеджеров часто завязана на объеме продаж. И некоторые специалисты специально «вытягивают» деньги за неоговоренную правку или дополнительный макет.
• Если вы работаете с фрилансером и не хотите, чтобы он сорвал сроки, — заранее оговорите с ним неустойку за возможное несоблюдение дедлайна.
• Лучше, если вы не торопитесь: за срочность и фрилансер, и агентство попросят больше денег. Но по факту не успеют достаточно изучить конкурентов и выдать ту самую блестящую идею.