ФАС предложила ограничить рекламу в push-уведомлениях и ужесточить требования к рекламе алкоголя

Федеральный закон «О внесении изменений в статьи 2, 18, 21 Федерального закона “О рекламе”»

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предложила использовать push-уведомления в рекламных целях только с предварительного согласия пользователей, а также установить минимальный временной промежуток трансляции предупреждения о вреде потребления алкоголя для теле- и радиорекламы.

В России возросла доля рекламы, распространяемой с использованием мессенджеров. После установки на мобильное устройство приложений каких-либо компаний пользователи начинают получать от них большое количество рекламных сообщений в коротких push-уведомлениях.

При этом в настоящий момент в законе о рекламе отсутствуют как запрет на распространение рекламы таким способом, так и специальные требования относительно него. В связи с этим ФАС предлагает законодательно закрепить возможность рекламы товаров и услуг посредством push-уведомлений только с согласия пользователей. Это позволит потребителям отказываться от получения нежелательной рекламы.

Также служба считает необходимым скорректировать требования к рекламе алкогольной продукции в теле- и радиоэфирах. В настоящий момент реклама вина может распространяться только с предупреждением о вреде его чрезмерного потребления, причем предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади.

Поскольку аудиовизуальный контент не позволяет в полной мере рассчитать такую площадь, ФАС России предлагает установить минимальный временной промежуток демонстрации предупреждения:

не менее 3 секунд — в радиопрограммах;
не менее 5 секунд и 10% площади кадра — в телепрограммах;
не менее 10% рекламного пространства — в других рекламных каналах.

Почему это важно. ФАС продолжит анализ и проработку предложений предпринимательского и экспертного сообщества по изменению рекламного законодательства. По результатам их рассмотрения перечень изменений в федеральный закон «О рекламе» может быть расширен.