Что такое rich-контент на Ozon и как его правильно оформить

Rich-контент (рич-контент) — это мини-витрина для товара внутри карточки. Ее создают с помощью редактора Ozon по шаблону либо путем написания кода. Рич-контент можно использовать вместо традиционного описания карточки, а ключевые слова в нем индексируются так же.

Вот пример: рич-контент внутри карточки мясорубки Garlyn MG-5000 — чтобы его увидеть, надо пролистать карточку вниз.

Появится описание, при нажатии на «посмотреть полностью» витрина раскроется:

За использование рич-контента внутри карточки Ozon добавляет селлеру контент-баллы: чем их больше, тем чаще площадка продвигает ваш товар. Это бесплатно. Карточки с проработанным визуалом все еще редко встречаются, а значит, можно выделиться среди конкурентов.

Как сделать rich-контент

Рич-контент можно создать двумя способами:

в «песочнице» — написать код JSON (вариант для продвинутых пользователей);
с помощью встроенного визуального редактора, который можно сравнить с Tilda: там можно переставлять местами блоки с текстом, видео и фотографиями.

Скриншот: визуальный редактор Ozon

Из чего состоит rich-контент

Что можно добавлять по правилам Ozon:

текст;
изображения (фото и инфографика);
видео.

Текст

Описание нужно поделить на смысловые части — чтобы каждый абзац можно было сопроводить картинкой или видео.

Хорошо, если текст не будет дублировать информацию, которая указана на инфографике или в видео. Тем, кто смотрит карточку, важно узнать больше новых деталей о товаре, чтобы принять решение о покупке.

Важны: емкие подзаголовки, факты, а не реклама.

Ozon индексирует либо обычное описание, либо рич-контент. Поэтому «мини-сайт» товара нужно наполнять ключевыми словами. Картинка без текстового блока не будет работать. Однако эксперты Модульбанка советуют и заполнять поле «Описание», и создавать рич-контент. По их опыту, такие карточки продвигаются лучше.

Изображения и видео

Требования к изображениям: формат JPG, JPEG, PNG, размер до 10 МБ. Не стоит использовать GIF: это увеличит время загрузки карточки.

Видео сначала нужно загрузить на хостинг (например, на YouTube), а затем вставить в карточку по ссылке.

Пары фото или одного видео недостаточно: лучше добавить внутрь видео, а также 5−9 изображений в хорошем качестве с интересными описаниями. Блоки можно верстать на свой вкус.

Редактор Ozon позволяет создавать таблицы и простую инфографику, а также вставлять ссылки на другие товары селлера — прикрепить их к фото.

Сама площадка рекомендует придерживаться минимализма при создании рич-контента: без пестрого дизайна, но с пользой для покупателя. Также можно добавить скриншоты отзывов пользователей или мнений экспертов.

Важно: фотографии могут по-разному отображаться в мобильной и компьютерной версиях. Лучше загрузить их отдельно — разного размера для разных версий.