На сайт банка

У Ozon одни из самых жестких требований к фотографиям в карточке товара. Названия товаров генерируются автоматически, но их также можно вводить вручную, если делать это по правилам. С характеристиками тоже придется быть внимательными: для каждой категории есть отдельные поля.

В этом чек-листе мы собрали самую важную информацию о том, как сделать продающие карточки, чтобы они с первого раза прошли модерацию и привлекали покупателей.

Дисклеймер. Карточка не должна содержать:

  • рекламную информацию и призывы к покупке («акция», «только сегодня», «подарок за покупку»);
  • отсылки к другим источникам (например, «подробнее — в буклете»);
  • неприемлемый контент (например, цензура изображений для товаров 18+).

Название товара

Название товара в карточке Ozon формируется автоматически по мере заполнения ключевой информации о товаре. Для этого у площадки есть алгоритм: тип товара + бренд + модель + важные для конкретной категории характеристики.

Например, для электроники в качестве основной характеристики автоматически указывается цвет:

Для зоотоваров указывается масса:

После автоматической генерации лучше все перепроверить: вдруг вы ошиблись в категории или характеристиках при заполнении карточки. Важно, чтобы все соответствовало типу и внешнему виду товара.

Автоматическое наименование используется по умолчанию, но можно указывать название вручную. Оно тоже должно соответствовать формуле: тип товара + бренд + модель + важные для конкретной категории характеристики:

Идеальное название:

  • не длиннее 200 символов;
  • грамотное, без ошибок — со всеми нужными знаками препинания;
  • без запрещенных символов (®; ©, [ ], =, \, «‎ »‎,™);
  • может содержать англоязычные названия, но не должно быть полностью на английском языке.

Карточки с названиями, которые вводили вручную, сначала отправляются на модерацию. Если вы все сделали по правилам, то они появятся на площадке. В случае ошибки модераторы Ozon вернут их на доработку.

Фотографии

Фотографии должны соответствовать описанию: если в названии указано, что блендер белый, — на фото он тоже должен быть белым. Для главного фото выбирайте кадры, где товар видно полностью. Лучше, чтобы он был продемонстрирован в процессе использования. Так клиент сможет понять специфику товара и виртуально примерить его на себя.

Например:

  • Одежда и обувь — на человеке.
  • Мебель, постельное белье, скатерти и шторы — в интерьере.

Кроме главного изображения можно загрузить до 14 дополнительных фото, которые показывают товар с разных ракурсов, отображают технические особенности и сценарии использования.

Можно использовать инфографику с указанием ключевых характеристик, например объема, размера или заряда аккумулятора.

Размер изображений для категории «Одежда, обувь и аксессуары» — не менее 900 x 1200 пикселей. Для остальных категорий допустимые значения от 200 x 200 до 4320 x 7680 пикселей. Форматы — JPEG, JPG, PNG. Изображение не должно быть тяжелее 10 МБ.

Сейчас на площадке нет требований к фону, но важно, чтобы он выглядел эстетично и стильно.

Что использовать нельзя:

  • эскизы, например 3D-модели товара;
  • черно-белые фото.

Характеристики

На Ozon есть обязательные и дополнительные характеристики товара. Обязательные — это категория товара и название модели. Бренд также нужно указать, но если не готовы документы, допустимо поставить категорию «Без бренда».

Например, на этой карточке категория — «Бытовая техника», а название — Dyson Supersonic HD07.

У каждой категории также есть дополнительные характеристики. Например:

  • одежда — размер, модель, стиль.
  • обувь — виды застежек, тип каблука, стиль.
  • аксессуары и украшения — форма лица (для очков), виды рюкзаков и сумок, стиль и тематика украшений, виды шапок и кепок, пряжки ремней.

Подробные гайды по характеристикам всех типов товара есть в разделе «Характеристики товара» на Ozon Seller. Важно заполнить все поля в характеристике вашего товара, иначе он может не попасть в выдачу пользователя. Например, кто-то может искать рубашку с определенным типом выреза, а вы не указали его в карточке.

Текстовое описание

Описание товара на Ozon должно содержать фактическую информацию:

  • из чего сделан товар;
  • как его нужно использовать;
  • какие у него есть особенности и преимущества.

Описание не должно:

  • быть длиннее 6000 символов;
  • содержать в себе слова «реплика», «по мотивам» и их синонимы, а также слово «оригинал» — на Ozon запрещено продавать копии.

В идеале описание должно отвечать на дополнительные вопросы, которые могут возникнуть у покупателя. Например, он находит на Ozon стол для дачи:

Тогда покупатель задается вопросами: сможет ли стол выдержать перепады температур при смене сезонов и можно ли установить его в бане? Описание дает исчерпывающие ответы на эти вопросы:

Текст описания должен быть грамотно составлен. Самые частые ошибки, которые выделяет Ozon:

  • пропуск пробелов;
  • отсутствие запятых;
  • отсутствие связности текста (то есть просто перечисление через запятую);
  • присутствие иероглифов и других непонятных символов.

Также вместо описания можно использовать Rich-контент: мини-сайт для каждого товара, который можно сформировать с помощью редактора в Ozon. Важно, что при поиске ранжируется либо текстовая часть описания, либо Rich-контент.

Еще при заполнении карточки важно правильно использовать ключевые слова. Подробнее об этом читайте в «Деле».

Новые тарифы для работы на маркетплейсах

Выводите прибыль на личную карту
до 5 000 000 в месяц — бесплатно,
а далее с комиссией всего 0,5%

Узнать
Еще какие-то статьи
Все отрасли Удостоверяющий центр
Удостоверяющий центр
19 апреля
9 мин
Советы Повышение МРОТ в 2024 году: что учесть работодателям
Повышение МРОТ в 2024 году: что учесть работодателям
Рассказываем, как избежать проблем с налоговой и трудовой инспекцией
18 апреля
2 мин
Подписаться в Телеграме
Перейти на канал
Подпишитесь на нас в Телеграме
Топчик
Как установить приложение Модульбанка
Инструкция

Как установить приложение Модульбанка

Понятная инструкция без воды
Ювелирам вернули налоговые спецрежимы, ограничения при продаже алкоголя и СБП для бизнеса
Дайджест

Ювелирам вернули налоговые спецрежимы, ограничения при продаже алкоголя и СБП для бизнеса

Как снизить риск налоговых проверок бизнеса в 2024 году
Советы

Как снизить риск налоговых проверок бизнеса в 2024 году

Становимся белыми и пушистыми для ФНС
Как самозанятому запустить онлайн-курс по закону
Советы

Как самозанятому запустить онлайн-курс по закону

Инструкция, как начать преподавать без статуса ИП и лицензии и не нарваться на штрафы
Все, что нужно знать об учредителе ООО
Инструкция

Все, что нужно знать об учредителе ООО

Кто имеет право быть учредителем, что можно и нельзя делать
Какой у вас уровень владения кофейным?
Интерактив

Какой у вас уровень владения кофейным?

Как установить приложение Модульбанка
Инструкция

Как установить приложение Модульбанка

Понятная инструкция без воды
Полезные ссылки:
кредит от озон для селлеров единый налоговый счет ведется в отношении каждого отличие трудового договора от других договоров переманивание сотрудников из других организаций договор подпись на каждой странице неправильно заполнено поле транспортный контейнер что именно нельзя обменять продавцу поможет ли параллельный импорт что указать в оферте если ваш сайт скопировали договор на заказные позиции политика отрицательных процентных ставок страхование бизнеса позволяет подробнее о товаре блог кофе шаблоны договоров сколько нужно выговоров для увольнения по статье как изменить паспортные данные на сайте пфр как загрузить товары на яндекс маркет что влияет на процентную ставку ашан контакты закупщиков несколько счетов в разных банках google разработчик сколько нужно отработать зарегистрироваться в личном кабинете фсс нужно ли ип стоимость патента зависит от как купить домен который занят подписаться на sms рассылку самозанятая категория плательщиков это расчетный счет быстро персональная информация это артикул поставщика вайлдберриз ozon самозанятые ozon суперхиты утечка данных это ozon обучение маркетплейс откат цены kazanexpress продавец бартерные услуги работа время преимущества сайта нужно построить ферму самые продаваемые товары ozon как создать артикул товара на озон как стать поставщиком wildberries без бренда таможенные товары кабинет нпд растаможенные товары обязательно ли отрабатывать на какой площадке продавать свои товары госзакупки как это работает растаможить товар растаможенный товар взаимозависимые товары товары fbo сезонные товары способы увеличения продаж на wildberries карточка мир как выбрать товар для продажи топ 10 товаров для продажи количество продаж на озоне малый бизнес 2023 новости программа лояльности ozon seller регистрация мир карточка фулфилмент ozon карточки товаров что такое личная карточка работника как выглядит карточка мир преимущества маркетплейсов для продавца личные карточки логово продавцов личная карточка это как добавить видео в карточку товара вайлдберриз как добавить рекламу вконтакте как заполнить личную карточку заполнение карточек товаров как разместить свой товар на алиэкспресс как добавить карточку товара карточки товаров вайлдберриз отзывы как создать карточку на казань экспресс маркетплейсы для продажи товаров как работает как создать карточку товара создания карточек товаров на wildberries создание карточек товара на вайлдберриз отзывы как сделать карточки товара wildberries как заполнять личные карточки
Актуальное

Когда сотрудникам нужен медосмотр

Понятно, что медосмотр проходят все, кто работает с людьми или едой. И совсем неожиданно, что он нужен тем, кто печатает на компьютере, но это так.
23 ноября 2018
19778
3
Свежак

Повышение МРОТ в 2024 году: что учесть работодателям

Рассказываем, как избежать проблем с налоговой и трудовой инспекцией
18 апреля
163
0

Как ничего не пропустить

Подпишитесь
в соцсетях

Публикуем ссылку на статью,
как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.