Оператор рекламных данных (ОРД): что это и как с ним работать

Главная / Словарик / Оператор рекламных данных

Кто такой оператор рекламных данных

Оператор рекламных данных (ОРД) — это статус компании, которая проверяет маркировку рекламы и вносит информацию о ней в государственный реестр — Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). ОРД — это посредник между тем, кто делает рекламу, тем, кто ее публикует, и контролирующими органами. Статус законодательно закрепили в 2022 году.

В 2025 году зарегистрировано семь ОРД. Желающий опубликовать рекламу выбирает одного из операторов самостоятельно. Условия сотрудничества отличаются:

VK: нет минимального платежа, тарифы в разработке (на это время маркировка бесплатная), есть API и демодоступ.
Ozon: минимальный платеж — 5 тыс. руб., 1 токен — 10 руб., есть API и демодоступ.
«Яндекс»: нет минимального платежа, тарифы разрабатываются (на это время маркировка бесплатная), есть API, нет демодоступа.
«Сбер»: нет минимального платежа, стоимость маркировки начинается от 5 тыс. руб. за 3 млн токенов, есть API и демодоступ.
МТС: минимальный платеж — 1 тыс. руб., 0,1% от оплаты размещения рекламы в ЕРИР, но не более 5 тыс. руб. за все акты, нет демодоступа, есть API.
«Амбердата»: минимальный платеж — 5 тыс. руб., 15 руб. за 1 Мб рекламы, есть API, нет демодоступа.
«Вымпелком»: минимальный платеж — 5 тыс. руб., 1% от стоимости рекламы, размещенной в ЕРИР, есть API, нет демодоступа.

Как бизнесу работать с ОРД

Выбрать одного из семи операторов. Для работы с любой рекламой нужен только один оператор. В 2025 году все еще бесплатно работают «Яндекс» и ВК, но это изменится, когда появится тарифная сетка. У других операторов стоимость услуг разнится: где-то есть минимальный ежемесячный платеж, где-то нет, где-то нужно заплатить сразу за большой объем рекламы, где-то — за каждый пост. Ориентируйтесь на задачи своей рекламной кампании.
Заключить договор на предоставление данных ОРД. Для этого нужно ввести данные в электронную форму на платформе — регистрироваться должны и физлица, и юрлица. На этом этапе оплачивается комиссия ОРД.
Заключить договор на размещение рекламы. Если размещаете посты самостоятельно, то договор заключается напрямую с ОРД, если через посредника, например через агентство, то с ним. Важно убедиться, что посредник имеет договор с ОРД.
Зарегистрировать рекламу и получить токен. Когда все документы получены и услуги оплачены, можно начинать маркировать рекламу. Для этого каждый оператор предлагает воспользоваться личным кабинетом. Обычно туда можно загрузить рекламный пост, и система автоматически выдаст токен — его размещают на рекламе.
Отчитываться о маркировке каждый месяц. По закону все, кто размещает рекламу, каждый месяц должны заполнять форму отчетности — она есть в личном кабинете на сайте ОРД.