Социальная реклама: что это, примеры, маркировка

Главная / Словарик / Социальная реклама

Социальная реклама — это вид рекламы, которая направлена на достижение общественно полезных целей или обеспечение интересов государства: например, пропаганда здорового образа жизни или охраны окружающей среды.

Когда реклама считается социальной

Бывает, что бизнес или общественная организация размещают на своих ресурсах (или в СМИ) баннеры или видео с продвижением ЗОЖ, защиты животных или благотворительности. А потом к распространителям таких креативов приходит Роскомнадзор и грозит штрафами за немаркированную социальную рекламу. Или наоборот: компания рекламирует День древонасаждения и помечает такую рекламу как социальную. Контролирующие органы не согласны и требуют такую пометку убрать.

Об утверждении понятия «социальная реклама»

В законодательстве есть определение социальной рекламы, согласно которому такой является реклама, «направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства». К подобным целям относятся:

охрана окружающей среды и защита животных;
повышение правовой и финансовой грамотности населения;
профилактика правонарушений;
повышение уровня безопасности дорожного движения;
пропаганда здорового образа жизни;
поддержка культуры, спорта, образования;
поддержка благотворительной деятельности благотворительных организаций и волонтерства;
патриотическое воспитание;
продвижение государственных нацпроектов.

Но главное отличие социальной рекламы от обычной — ее некоммерческое назначение. Соцреклама не призывает купить конкретный товар или воспользоваться чьей-то услугой — она мотивирует, стимулирует переходить на определенные ценности и нормы поведения. Поэтому баннер «Курение убивает» — это социальная реклама, а «Областной центр диспансеризации приглашает на флюорографию» — обычная реклама медклиники.

Как оформляется социальная реклама

Социальную рекламу можно делать так же, как и обычную, — в виде баннеров, картинок, роллапов, листовок, видео или всплывающих окон на сайте. Главное — помнить, что упоминать и размещать в ней нельзя, а что можно.

Нельзя упоминать конкретные марки товаров, бренды, мероприятия, названия конкретных юрлиц и ФИО предпринимателей. При этом указывается рекламодатель: таким обычно является орган власти или НКО.