Можно ли раздавать рекламные листовки на улицах: когда требуется разрешение, а когда нет

Главная / Советы / Можно ли раздавать листовки на улицах?

Марат — владелец фитнес-клуба. Он хочет нанять промоутеров для раздачи листовок, чтобы привлечь в клуб новых клиентов. Предприниматель спрашивает: «В любом ли месте разрешается раздавать листовки? Нужно ли предварительно кого-то уведомлять?»

Отвечаем.

Эксперт — Михаил Хохолков, медиаюрист, автор телеграм-канала «МедиаПраво». Записалa Юлия Корнева.

В каких случаях понадобится разрешение

Нет закона, который запрещал бы раздачу листовок на улице. Можно поставить промоутера прямо у дверей фитнес-клуба. Но есть несколько случаев, когда разрешение все-таки понадобится.

Вот три типа объектов, раздачу листовок вблизи которых надо согласовывать:

ТЦ и магазины;
многоквартирные дома;
школы, детские сады, развивающие центры.

Можно не получать разрешение, если отойти на достаточное расстояние от ТЦ или магазина. Но универсального правила относительно того, как далеко надо отойти, не существует. Протяженность прилегающей к жилым и нежилым домам территории в каждом регионе разная, так как устанавливается региональным законодательством.

От школ, детских садов и развивающих центров при раздаче листовок определенных тематик (например, товаров и услуг 18+) нужно отойти на 100 метров в любом регионе. Раздавать листовки ближе не стоит. За нарушения предусмотрены штрафы:

от 2 до 3 тыс. руб. для граждан;
от 5 до 10 тыс. руб. для должностных лиц и ИП;
от 20 до 50 тыс. руб. для юрлиц.

Как получить разрешение

Если вы хотите раздавать листовки возле ТЦ, магазина или многоквартирного дома, придется получить разрешение.

В торговом, офисном центре или магазине согласуйте раздачу листовок с администрацией. У них обычно есть свои правила, регулирующие рекламные акции на территории. В некоторых случаях за возможность раздачи листовок придется заплатить. А, например, если в ТЦ есть ваши конкуренты, администрация запретит раздавать листовки. Штрафов за нарушение нет, но промоутера, скорее всего, выгонит охранник.

Чтобы легально распространять листовки во дворе многоквартирного дома, потребуется одобрение от всех владельцев квартир, оформленное на общем собрании. Но провести такое собрание почти невозможно: никто не захочет собираться из-за листовок.

Какими должны быть листовки

По закону реклама должна быть добросовестной, достоверной и этичной. Разберем, что это значит.

Добросовестность. Реклама не должна вводить потребителей в заблуждение, скрывать важные условия или создавать ложные ожидания. Запрещены некорректные сравнения с конкурентами. Указывайте ограничения акций: например, «только для первых 100 покупателей». Для некоторых типов рекламы на листовке нужна пометка: например, для рекламы лекарств — информация о противопоказаниях, для рекламы банков — существенные условия кредита.

Достоверность. Информация о цене, характеристиках товара, сроках доставки должна быть точной и подтвержденной. Если реклама ссылается на исследования, статистику или экспертные мнения, они должны быть реальными и актуальными.

Использовать утверждения типа «самый лучший» или «№ 1 на рынке» допустимо, только если есть объективные доказательства.

Этичность. Не используйте бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения. Информация всегда воспринимается субъективно, поэтому в рекламе «на грани» легко затронуть чувства человека или определенной социальной группы.

Особенности раздачи листовок с рекламой алкоголя и медицинских товаров

Отдельные категории товаров можно рекламировать с помощью листовок только с ограничениями.

Листовки с рекламой рецептурных медицинских препаратов нельзя раздавать просто на улице, но можно — на мероприятиях для медицинских работников.

Листовки с рекламой алкогольной продукции с содержанием спирта больше 5% можно распространять только в магазине, где продается алкоголь. Если содержание спирта ниже 5%, листовки можно раздавать на улице, но нельзя — около детских, образовательных, медицинских и спортивных учреждений.