Издание для предпринимателей
Издание для предпринимателей
Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.
Свежие статьи:
Топчик
Рынок
Мой банк под санкциями. Что это значит для бизнеса?
Рассказываем, почему для клиентов Модульбанка почти ничего не изменилось
Как ничего не пропустить
Получайте статьи почтой
Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.
Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
Ближе к телу: шесть нестандартных брендов нижнего белья
Нижнее белье — то, что будут покупать всегда. Бум локальных бельевых магазинов и страниц отдельных швей с одинаковыми моделями в соцсетях уже прошел. Сейчас создатели брендов нижнего белья делают ставку на удобство, заботу о себе и творчество. Герои нашей новой подборки — именно такие.
Le Journal Intime
Читайте также:
Лечить красиво: бренды, которые делают эстетичную медицинскую одежду
Этот бренд создали две сестры из Москвы, которые хотели сделать не просто кружева и косточки, а физиологичные комплекты с заботой о груди. Все началось спонтанно: медик Наталья Войнич работала с пациентками пластических хирургов, и компания решила не только заниматься операциями, но и производить компрессионное белье. Такие комплекты нужны после пластических операций: они помогают держать новую форму бюста и способствуют заживлению швов. К идее Наталья подошла творчески — создала каталог, в котором компрессионные модели выглядели модными и красивыми. В итоге их начали покупать как обычное белье.
Наталья и ее сестра Татьяна, психолог, используют плюсы компрессионного белья для создания удобных и при этом красивых комплектов. Эластичные материалы позволили разработать бюстгальтеры, поддерживающие грудь без использования косточек и плотных чашек.
Первую коллекцию создавали, вдохновляясь мировыми модными показами. Работали с конструкторами из Парижа, а стартовую партию отшили на фабрике в Марокко. Затем девушки открыли собственное производство, стали сотрудничать с блогерами, выставками и магазинами. Одну из первых коллекций удалось продать в московском ГУМе.
Le Journal Intime — это тонкая сетка, невесомые и удобные вещи. Сейчас у бренда есть несколько собственных магазинов (один скоро откроется на Невском проспекте в Петербурге), планируются линейки одежды для фитнеса, а меньше месяца назад вышла новая коллекция.
Миссия бренда — избавить женщин от необходимости выбирать между комфортом и сексуальностью. Именно такое белье и выпускает компания.
LVG
Сетку любит и омский бренд LVG. При этом в ассортименте не только привычные комплекты, но и купальники, велосипедки, чулки и перчатки, домашняя одежда.
Создательница бренда Ольга Колченко училась на маркетолога, много путешествовала и за время поездок собрала коллекцию нижнего белья. «Открытием того времени для меня стало ощущение “того самого комплекта” под одеждой — когда только ты знаешь, что за белье на тебе сегодня, но как это чувство меняет тебя — твое поведение, ощущение, эмоции», — рассказывала она потом в интервью.
Находясь в декрете, Ольга купила кружево и объяснила знакомой швее, что хочет из него сделать. Так появились первые изделия. А дальше — как у других: поиск материалов, развитие, собственное производство и — первый бутик. LVG сделал коллаборацию с брендом украшений Prosto, выпустил вязаное белье, костюмы и пледы, комплекты в мужском стиле.
Сейчас в каталоге бренда можно найти и постельное белье из сатина, и даже собственные боксы с наборами. Новый купальник представлен с участием олимпийской чемпионки по плаванию, весенняя коллекция посвящена любви к своему телу, а в блоге и соцсетях — обращение к женщинам как от доброй подруги. Социальная ответственность тоже не последнее дело для бренда. Несколько лет назад LVG запустил проект #путькмоемутелу — о том, как важно любить себя любой.
Petra
Petra — это про сексуальность. Прозрачное, кружевное, шелковое, но при этом удобное. На сайте бренда можно найти не только белье, но и раздел с секс-игрушками и интимной косметикой. Также Petra выпускает корсеты и полупрозрачные платья, перчатки, украшения и даже маски для сна.
Основатель бренда — дизайнер Вероника Хан. Создание первой коллекции стало для нее дебютом в качестве дизайнера. Белье быстро раскупили, а в прессе комплекты окрестили «вечерними».
Сейчас у Petra несколько собственных магазинов в Москве, Петербурге и Ростове-на-Дону. А в 2020 году Вероника вошла в топ-3 рейтинга «30 самых перспективных россиян до 30 лет» в категории «Мода и дизайн» по версии журнала Forbes.
для бизнеса в Модульбанке
Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов
Blizhe
Идея, заложенная во все коллекции бренда Blizhe, — забота о себе. И очень много творчества: создательница Евгения Пашкевич рассказывала в интервью, что не чувствует себя бизнесменом, опирающимся на показатели прибыли и маржинальности. Отсюда коллаборация с художницей Лизой Одиноких, вдохновленная картой рек и озер, а также выпуск коллекции купальников для разных типов фигур совместно с брендом уходовой косметики Don’t Touch My Skin.
Бренд выпускает нижнее белье, одежду, боди, купальники, чулки и даже аксессуары для бани — максимально полная забота о себе.
Yoyuu
Читайте также:
Бизнесы, которые спасают одежду от попадания на свалки
Этот бренд тоже заботится о своих покупательницах. Yoyuu — одна из немногих компаний, выпускающих не только удобное белье на каждый день, но и специальные впитывающие трусики. Бренд позиционирует их как экологичную и удобную замену прокладкам и тампонам. Также в ассортименте — менструальные чаши и многоразовые прокладки.
Новые коллекции бренда выходят с девизом о внутренней силе каждой женщины, а на сайте магазина так и говорится: это пространство поддержки. Компания выпускает белье для разных типов фигур и верх с несколькими типами поддержки груди. В своем блоге бренд рассказывает о том, как принимать себя и заботиться о собственном теле.
Love & Swans
Что-то нежное и очень необычное: комплекты тончайшего белья с вышивкой, которую встретишь далеко не везде.
О Love & Swans писали крупные СМИ — и не только российские. Бренд вышел на рынок в непростое для бизнеса время — в пандемию COVID-19. Однако это не помешало ему стать узнаваемым в разных странах. Создательница Love & Swans, жительница Краснодара Мария Лебедева, вошла в список Forbes «30 самых перспективных россиян до 30 лет» всего лишь через год после запуска бренда.
Каждый сет рассказывает мини-историю, например про путешествие в Париж, огни китайских фонариков или даже ограбление магазина, описанное тонкой вышивкой. При подготовке первых коллекций бренд сделал ставку на качественный контент и инфлюенсеров.
Love & Swans не боится конкуренции — в прошлом году вышла совместная коллекция с другими героями нашей подборки, Le Journal Intime. Белье получилось удобным и при этом невероятно красивым.
Изделия бренда продаются в России, США и Европе. В планах — создание мужской коллекции. Какие истории будут рассказаны в ней — увидим.
Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов