Издание для предпринимателей
Издание для предпринимателей
Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.
Свежие статьи:
Топчик
Рынок
Вместо «Веры Вонг» и «Диора»: шесть локальных брендов свадебных платьев
Роскошные и романтичные, строгие и игривые, традиционные и винтажные свадебные платья
Рынок
Можно ли разориться на штрафах маркетплейса?
Разбираемся, за что штрафуют селлеров и как оспорить штраф
Советы
С чего начать, чтобы открыть кофейню
Только варить вкусный кофе недостаточно. Объясняем, как подготовиться к открытию кофейни
Рынок
Вместо «Веры Вонг» и «Диора»: шесть локальных брендов свадебных платьев
Роскошные и романтичные, строгие и игривые, традиционные и винтажные свадебные платья
Свежак
Вместо «Веры Вонг» и «Диора»: шесть локальных брендов свадебных платьев
Роскошные и романтичные, строгие и игривые, традиционные и винтажные свадебные платья
Как ничего не пропустить
Получайте статьи почтой
Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.
Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
Лечить красиво: бренды, которые делают эстетичную медицинскую одежду
В клиниках и больницах сейчас чаще всего можно увидеть стандартные белые халаты, но частные заведения уделяют форме своих сотрудников больше внимания. От косметологических кабинетов до лабораторий — одежду медиков делают не только удобной, но и красивой. Мы расскажем о российских брендах, которые производят такие костюмы.
«Доктор Живаго»
*Meta признана в России экстремистской организацией. Ей принадлежат соцсети Facebook и Instagram, которые запрещены в РФ.
Бренд Doctor Zhivago by Mila P. появился ровно десять лет назад, в 2014 году. Его создательница — дизайнер Мила Пятницина, выросшая в семье врачей. Мила начала придумывать костюмы еще в школе, по династии пошла учиться в медуниверситет, но параллельно занималась творчеством и после вуза поступила в итальянский институт моды. Дизайнер рассказывала, что в студенческие годы вдохновлялась образом доктора Живаго из произведения Пастернака. А после выпуска оставалось совместить два предназначения — Мила решила устроить модную революцию в медицинской сфере.
для бизнеса в Модульбанке
Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов
В 2015 году бренд выпустил первую капсульную коллекцию — в необычном для медицины черном цвете. Сейчас эти костюмы носят в нескольких крупных медклиниках. Через два года стали выпускать медицинскую одежду для мужчин, вышла отдельная модель в поддержку фонда «Подари жизнь» — часть продаж поступала на благотворительные цели.
А в 2021 году бренд медицинской, казалось бы, одежды стал участником программы «Модный приговор». Костюмы показали в выпуске, посвященном Дню космонавтики — бренд поддержал врачей Роскосмоса, которые отвечали за отбор актеров для фильма «Вызов. Первые в космосе».
Совсем недавно у бренда вышла новая коллекция с костюмами в пудровом оттенке. А еще компания открыла свой шоурум в Москве и в период пандемии стала выпускать футболки для врачей с вдохновляющими надписями, часть средств от продажи которых тоже направляется на благотворительность.
9.11
Бренд 9.11 создала студентка из Екатеринбурга Валерия Трубникова — сейчас ей 24 года, и до открытия компании она даже не умела шить. Идея пришла во время пандемии коронавируса: Валерия тогда училась в медицинском университете и подрабатывала помощницей в стоматологии.
Читайте также:
Не пошли за всеми и выиграли: семь концептуальных брендов украшений из России
На четвертом курсе вуза девушка захотела больше активности — сначала думала открыть кружок для подготовки будущих медиков к ординатуре, а затем решила сделать что-то совсем новое и помочь врачам стильно выглядеть на работе. Так, в 21 год Валерия начала углубляться в тему шитья, изучала модели медицинских костюмов на Pinterest, искала что-то красивое, но при этом простое в исполнении. С первым эскизом пришла к профессиональной швее и на небольшие накопления купила ткань, из которой вышло два костюма разного цвета — один из них удалось продать.
Затем Валерия пришла к администрации клиники, в которой работала, и предложила сшить корпоративную форму. Новые изделия девушка фотографировала на своих знакомых, которые согласились выступить моделями, и публиковала в соцсетях — наконец, весной 2021 года начали приходить заказы от других клиник и врачей.
Все приходилось изучать с нуля: Валерия до сих пор сама рисует эскизы, знает детали шитья и потокового производства одежды, самостоятельно находила помещение и материал. Сама, будучи медиком, обращала внимание на то, чтобы костюм был не только эстетичным, но и не мялся, был приятным к телу и подходил для долгой носки.
В 2022 году бренд спасло сарафанное радио — удалось нарастить клиентскую базу, сохранить уровень качества и даже повысить цены. Вместо рекламы компания привлекает новых клиентов благодаря рекомендациям от врачей, работе с блогерами и участием в медицинских выставках.
Сейчас у 9.11 свой корнер в московском магазине, выручка в несколько миллионов рублей в месяц и заказы не только из России, но и из других стран. Все — благодаря заботе об эстетике.
Milwhite
Milwhite — бренд из Новосибирска, выросший из фабрики медицинской формы. Сам бренд появился в 2017 году, а спустя год открылся интернет-магазин. Поначалу команда делала ставку на одежду для косметологов, специалистов в области перманентного макияжа, мастеров маникюра, парикмахеров и барберов, но постепенно перешла и на костюмы для врачей и медсестер.
В соцсетях бренд делает ставку на реальные отзывы и фотографии медиков в своей одежде. В производстве — на износостойкую ткань и удобство, — отсюда большое количество разнообразных комбинезонов. В России они начали одевать медиков в рубашки поло и придумали эстетичные шапочки.
Девиз бренда — «медицинская одежда для влюбленных в профессию». Благодаря постоянной работе с отзывами клиентов и приемлемым ценам компания продолжает развиваться — сейчас у нее уже открыто два собственных магазина в Москве.
Pillbird
Кимоно, воротники-стойки, стильные блузы — это Pillbird. Создательницы бренда — дизайнер Анастасия Овсянникова и экономист Юлия Пильневич — тоже решили отойти от стандартного образа медика в белом халате и изменить его на элегантный и современный. Год анализа рынка, встреч с докторами, интервью с медработниками — все для понимания, чем живет врач на работе и какая одежда ему нужна. Первые модели тестировали тоже доктора.
Читайте также:
Бизнесы, которые спасают одежду от попадания на свалки
В 2014 году вышла первая коллекция, затем появилось собственное производство, а потом — и капсульная коллекция с брендом Osome2some. Сейчас у компании работает доставка с примеркой по всей России, выходят новые капсулы, постоянно тестируются необычные идеи.
В списке клиентов бренда и отдельные врачи, и клиники, для которых разрабатывается корпоративная форма, представители спортивной, гостиничной, торговой сферы.
Лечи красиво
Создательница этого бренда тоже была далека от шитья одежды — Карина Есаян работала журналисткой в Санкт-Петербурге. К своему делу пришла, как водится, случайно: поехала с родственником, работающим врачом, выбрать ему хороший медицинский халат. Вернувшись разочарованной, сделала свой первый эскиз.
Идея захватила: Карина создала группу в соцсетях, параллельно разбиралась в тканях, закупала материал и искала швею. Моделями для фотосессии первых моделей стали подруги — те работали в медицинской сфере и рассказали о новой марке своим коллегам.
Три года Карина сама занималась продвижением группы бренда во «ВКонтакте», клиенты приходили по сарафанному радио, но постепенно стал расти и штат. Сейчас в той же самой группе несколько тысяч докторов, у бренда есть магазины в Москве и Петербурге, дистрибьюторы по всей России, а в соцсетях команда делится полезными интервью с врачами. Чтобы максимально учитывать мнение клиентов, компания завела в своих магазинах специальные тетради, куда посетители могут вписать свои пожелания по материалу, крою или фасону. А модели Карина до сих пор придумывает сама.
Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов