Как зарабатывают на женщинах

Товары для женщин в среднем на 7% дороже мужских

В 2015 году в Нью-Йорке департамент по делам потребителей сравнил цены на аналогичные товары для мужчин и женщин. Департамент проанализировал:

• 5 отраслей;
• 25 магазина;
• 91 бренд;
• 35 категорий продуктов;
• 794 товара.

И обнаружил, что женские товары в среднем стоят на 7% дороже, чем аналогичные мужские. Для сравнения выбирались товары со схожими составом, конструкцией, внешним видом и брендами.

В разных категориях цена между женскими и мужскими аналогами отличается:

• на 13% больше стоят женские товары для личной гигиены;
• 8% — одежда для взрослых;
• 8% — товары медицинского назначения для пожилых людей;
• 7% — игрушки и аксессуары;
• 4% — детская одежда.

Женские товары стоили дороже в 42% случаев, а мужские — в 18%. Это значит, что из ста товаров:

• 40 товаров будут продаваться по одинаковой цене;
• 42 — стоить дороже для женщин;
• 18 — для мужчин.

Чаще всего цена отличается для игрушек и товаров личной гигиены:

В исследовании департамента есть примеры товаров для женщин, которые стоят дороже:

Розовый самокат вдвое дороже красного, пример из исследования департамента Нью-Йорка по делам потребителей

Красная футболка для девочек на 2,3 доллара дороже такой же футболки для мальчиков, пример из исследования департамента Нью-Йорка по делам потребителей

Бритвенные станки для женщин на 3,5 доллара дороже аналогичных мужских, пример из исследования департамента Нью-Йорка по делам потребителей

Мы решили проверить, есть ли налог на розовое в России, и нашли примеры женских товаров, которые стоят дороже аналогичных мужских.

Нурофен для леди по двойной цене

205 рублей стоит Нурофен в розовой упаковке с пометкой «Экспресс Леди. Быстрое направленное действие при менструальной боли». Внутри 12 таблеток, действующее вещество — 400 мг ибупрофена.

Нурофен-леди в интернет-аптеке

106 рублей стоит такой же по составу и количеству таблеток Нурофен в серой упаковке и без пометки о менструальной боли.

Нурофен-форте в интернет-аптеке

Наценка за розовую упаковку и пометку о менструальных болях — 99 рублей, почти 100%.

Велосипед для девочек дороже на 2600 ₽

Велосипед в розово-белом цвете и в разделе для девочек стоит 6599 рублей:

Велосипед для девочек в каталоге Спортмастера

Велосипед той же модели, но в сине-зелено-оранжевом цвете из раздела для мальчиков стоит 3999 рублей — на 2600 рублей дешевле.

Велосипед для мальчиков в каталоге Спортмастера

Велосипеды отличаются цветом и наличием перекладины в модели для девочек. В остальном они идентичны: одинаковый диаметр колес, ручки, дополнительные колесики для устойчивости, сидушка из одного и того же материала.

Женский укрепляющий шампунь дороже мужского

318 рублей со скидкой или 413 рублей без скидки стоит укрепляющий шампунь для женщин:

318 рублей за 400 мл на Озоне

132 рубля стоит аналогичный по объему и действию мужской шампунь. Это цена со скидкой, без скидки — 153 рубля.

132 рубля за 400 мл на Озоне

Составы шампуней отличаются: в мужском другие экстракты растений и цветов, а в женском — другие масла, но эти различия не могут быть главной причиной. Ингредиенты и производственные затраты влияют на конечную цену меньше, чем исследования и разработки, которые проводятся, чтобы создать продукт. И похоже, что из-за разницы в цене на женские и мужские средства гигиены женщины-потребители берут на себя большую часть затрат на эти исследования.

Женские носки дороже на 100 ₽

799 рублей стоят семь пар белых укороченных носков для женщин:

Набор женских белых носков из каталога H&M

А набор таких же белых носков для мужчин стоит на 100 рублей дешевле:

Набор мужских белых носков

Давайте посмотрим состав носков — может, они из разной ткани:

• хлопок 77%, полиамид 21%, эластан 2% — женские носки за 799 рублей;
• хлопок 77%, полиамид 21%, эластан 2% — мужские носки за 699 рублей.

Нет, состав идентичен.

Собрать девочку в школу — дороже на 4400 ₽

В июле каждого года Росстат считает, сколько будет стоить собрать ребенка в школу. Так набор первоклассника в 2020 году обходился родителям в 18 800 рублей, а набор первоклассницы — в 23 200 рублей, то есть на 4400 рублей дороже.

Набор первоклассника — это одежда, спортивная форма, канцелярия и рюкзак. Родители девочек платят больше в категории «одежда в школу»:

Разница появляется из-за отличий в составе комплектов и цене: например, для девочек дополнительно нужно купить колготки, а блузки стоят на 1026 рублей дороже, чем рубашки для мальчиков.