i
×

Издание для бизнеса.

Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.

Меньше хайпа, больше пользы!

Кажется, мне нужен логотип. Что делать?

Ищем дизайнера и учимся давать правки
Кажется, мне нужен логотип. Что делать?
13 августа
1740
0
1
Эксперты — Галина Апрель, руководитель студии дизайна «Спасибоаврора», и Арина Данилина, дизайнер-фрилансер. Записалa Лариса Ступина.

Логотип помогает заявить о компании

Логотип — это фирменное графическое изображение, которое служит для идентификации компании или бренда. Логотипом может быть рисунок, буква, слово, выполненное в определенной стилистике, — что-то, что отражает ценности и характер компании и помогает ей запомниться будущим и настоящим клиентам.

Логотип нужен, если вы хотите:

  • выделиться среди конкурентов;
  • привлечь внимание покупателей и запомниться им;
  • создать в их головах определенный образ своей компании.

В общем, логотип — это в своем роде «посол» компании, который напоминает о ней на продукции, в соцсетях, на вывесках.

Логотип можно нарисовать самому

Если проект только запускается и денег совсем нет, элементарный логотип можно нарисовать самостоятельно. Это может быть первая буква названия или быстрая ассоциация с брендом. Необязательно владеть Photoshop или Adobe Illustrator, собрать вполне приличный лого получится даже в конструкторе.

Например, в Canva (бесплатно доступны самые простые инструменты, за 900 рублей в месяц — все цвета и элементы) или Wix (несколько десятков логотипов соберут бесплатно и автоматически, скачать понравившийся можно за 1500 рублей).

Но есть нюанс: такой лого может выглядеть лаконично и даже модно, но будет шаблонным. Логотип из конструктора не отражает суть и специфику бренда и не сможет выделить вас среди конкурентов. Если хотите сделать хороший логотип со смыслом, стоит обратиться к опытным дизайнерам.

Логотип Дела Модульбанка, собранный в Canva
Варианты, которые нам предложил Wiх

Большой разницы в качестве между опытным фрилансером и студией среднего ценового сегмента нет

Но в студии будет не один специалист, а команда, каждый со своим почерком. В случае, если у одного дизайнера логотип совсем не идет, заказ могут передать другому специалисту.

К фрилансеру стоит идти, если вам нравятся именно его работы и вы хотите сделать для своего бизнеса что-то похожее. Хороший вариант — найти специалиста по отзывам знакомых.

Главное при выборе дизайнера или агентства — смотреть на портфолио и «выбирать сердцем». Если стиль вам симпатичен, все сложится.

Заказывать логотип на дизайн-бирже и у начинающих дизайнеров за 1000 рублей — тратить время и деньги впустую. Возможно, вам встретится отличный начинающий специалист, но, чтобы его найти, придется получить 10 плохих логотипов и потратить 10 000 рублей.

Чего нет в брифе — того нет в макете

Когда вы обратитесь к фрилансеру или в студию, они попросят вас набросать бриф. Главное — не жалеть времени и подробно обозначить каждую деталь.

В крупных агентствах есть исследователи рынка и маркетологи, которые помогут четко очертить целевую аудиторию компании, сформулировать ценности и миссию. И крупные компании с радостью делегируют им задачи по разработке бренд-стратегии. Но цены в таких студиях часто выше, чем может себе позволить малый и средний бизнес.

Если вы «плаваете» в собственном позиционировании, перед разработкой дизайна можно обратиться к маркетологу. Бывает, что студия сама сотрудничает со специалистом по маркетингу на аутсорсе и просит его помочь при необходимости. Понимание целевой аудитории и специфики бренда поможет не только создать лучший дизайн, но и увереннее чувствовать себя на рынке.

Скорее всего, дизайнеры спросят у вас: вам важно быть похожим на конкурентов или «выпрыгивать» из общего потока? У каждого направления бизнеса есть определенный визуальный стиль, привычный для клиентов. Может случиться так, что прохожий увидит яркую вывеску в футуристичном стиле и не поймет, что перед ним кофейня.

Общий совет: при разработке лого лучше следовать трендам, но не терять своей уникальности.

Важно, чтобы человек со стороны заказчика был готов участвовать в разработке дизайна и давать менеджеру агентства всю нужную информацию. Бриф — это самый важный документ для дизайнера. Чего нет в брифе — того нет в макете.

Идеально, если принимать все решения по дизайну будет один человек со стороны заказчика. Чем больше людей, тем больше разных мнений, и процесс затягивается.

Откуда брать референсы

Дизайнеры попросят вас показать референсы: какие логотипы вам нравятся, а что категорически неприемлемо. Например, часто сотрудники юридических фирм просят делать логотипы без грифонов, весов и Фемид.

Где искать вдохновение и плохие примеры: по ключевым словам на Behance (на сайте легко можно найти дизайнера из СНГ) и The Designspiration, в галереях Logospire или Logopond (здесь в том числе есть шуточные логотипы).

Вам точно нужен только логотип?

Галина Апрель говорит, что в «Спасибоаврору» часто обращаются люди, которым нужен только логотип. Так происходит, когда проект только запускается и нужно в срочном порядке оформить соцсети и визитки.

А уже впоследствии, если с проектом все хорошо, заказчик приходит создать полноценный фирменный стиль.

Фирменный стиль включает в себя:

  • Логотип;
  • цвета;
  • графические элементы (например, собственный стиль иллюстраций);
  • шрифты.

А применяется он в деловой документации, мерче компании, при оформлении торговых точек, на билбордах, на сайтах и в соцсетях.

Арина Данилина считает, что заказывать только логотип — не лучшая стратегия. Если человек пытается сделать другие элементы дизайна своими силами, это бросается в глаза и бренд выглядят непрофессионально. Лучше сразу потратить чуть больше денег и произвести хорошее впечатление на потенциальных партнеров.

Можно сделать набор макетов для ситуаций, где потребитель чаще встречается с вашим брендом. Пускай помимо логотипа это будут только листовки и шапка, но с нужными расстояниями между буквами и полями.

Важно максимально конкретизировать правки

И в агентстве, и у фрилансеров есть ограниченное количество заложенных правок. Обычно это три-пять изменений, которых хватает, чтобы вместе дойти до хорошего результата.

Самое важное на этом этапе — максимально конкретизировать правки. Понять, что именно не нравится и как это исправить. Представьте, что вы управляете дизайнером как роботизированной рукой и правите ею макет.

Важно отключить эмоции и не говорить: «Это ужасно, переделайте вообще все!» Обычно имеется в виду: немного подправьте цвета и сделайте заглавную букву логотипа тоньше.

Стоит учитывать: вы — специалист в своей области, а дизайнер — в своей. Если он уверенно отстаивает какую-то позицию, стоит ему довериться. Воспринимайте специалиста как равного партнера.

Логотип не обязан быть очень красивым

Логотип — база фирменного стиля компании, лицо, визитка бренда.

Галина Апрель советует: получив готовый лого, прогоните его через «Яндекс.Картинки». Важно убедиться, что лицо вашей компании точно уникально.

Логотип не обязан быть очень красивым, главное — чтобы он «заходил» целевой аудитории и запоминался. Если у вас есть лояльные клиенты, дайте им оценить получившийся дизайн.

Бывает, что заказчик запускает магазин с ценовой политикой FixPrice на окраине, а сам живет и ходит за покупками в центре. Он может получить от дизайнеров не самый симпатичный логотип. Но это не значит, что стиль не работает.

Как найти «своих» специалистов:

  1. Вам нравятся их работы.
  2. Клиенты дизайнеров — компании, которые вызывают симпатию и интерес.
  3. Коммуникация выстроена хорошо и комфортна для вас.
  4. Дизайнеры «слышат» вас и реагируют на мелкие правки без раздражения.

Что еще нужно знать о работе с дизайнерами

  • В первую очередь стоит читать приветственные письма. Они длинные и содержат в себе много деталей. Во время переговоров нужно обсудить все условия, сроки, полный объем работ и точный (!) бюджет.
  • В агентствах система премирования менеджеров часто завязана на объеме продаж. И некоторые специалисты специально «вытягивают» деньги за неоговоренную правку или дополнительный макет.
  • Если вы работаете с фрилансером и не хотите, чтобы он сорвал сроки, — заранее оговорите с ним неустойку за возможное несоблюдение дедлайна.
  • Лучше, если вы не торопитесь: за срочность и фрилансер, и агентство попросят больше денег. Но по факту не успеют достаточно изучить конкурентов и выдать ту самую блестящую идею.

Наталья Ткаченко, владелица магазина caucasus-shop.ru

Я заказывала логотип у дизайнера, с которой работала до этого: она делала рисунки для моих кружек и сумок. Нашла ее через Instagram. К тому времени мы уже нашли общий язык, так что с логотипом проблем не было. Я отправила ей шрифты и иллюстрации, которые мне нравились, описала задачу — нужно было красиво совместить слово «Кавказ» с изображением гор. Она быстро угадала, что мне понравится, отрисовала от руки несколько вариантов (она художник-иллюстратор), показала, как лого будет смотреться на разных носителях, и мы выбрали самый классный вариант. Правки были минимальные. Лого использую на своих кружках и рюкзаках, подарочных коробках, на сертификатах, на визитках, в социальных сетях и на сайте. Три года назад я отдала за работу дизайнера 6000 рублей.

Сохранить на всякий случай

Прекратить проверку с полицией

По закону налоговая или Роспотребнадзор могут прийти с проверкой и взять с собой полицию. Обычно такие проверки самые сложные, но есть способы пережить их с минимальными потерями.
14 декабря 2017
60458
256
57

Как ничего не пропустить

Подпишитесь в соцсетях

Публикуем ссылку на статью, как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах. Шутим, но не слишком смешно.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка. Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Момент...
Готово!
Проверьте почту, пожалуйста
Не получилось отправить :-|

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях — ну что ж! Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.