На сайт банка

Гринвошинг («зеленый камуфляж») — маркетинговые приемы, благодаря которым у покупателя складывается ложное впечатление, что перед ним экологичный продукт.

Мнимой экологичностью бренды пытаются привлечь больше покупателей. Вот несколько способов, перечисленных Роспотребнадзором, как может создаваться образ «зеленой» компании:

  • зеленый цвет упаковки и элементы дизайна, ассоциирующиеся с природой (листок, капля росы);
  • обобщенное упоминание растительных компонентов («на основе трав», «живая косметика»);
  • логотипы несуществующих сертификатов экологичности (например, «Natural Care»).

Не все бренды, применяющие эти приемы, занимаются гринвошингом, но сами элементы дизайна и описание не могут быть подтверждением натуральности продуктов. В июле Госдума приняла законопроект о запрете использовать в описании товаров слова «био-», «эко-», «натуральный», если их производство не отвечает определенным требованиям.

Примеры разоблачения гринвошинга

Volkswagen. Компания продала по всему миру около 11 млн дизельных автомобилей, которые якобы производили меньше токсичных выбросов. В 2015 году выяснилось, что в них были установлены устройства, занижающие реальные показатели выбросов. Скандал привел к отставке некоторых руководителей, отзыву проданных машин и штрафу в несколько миллиардов долларов.

Starbucks. В 2018 году бренд решил отказаться от пластиковых трубочек в пользу крышек с носиком ради экологичности. Подразумевалось, что такие крышки будут перерабатываться. В итоге раскрылось, что они содержат еще больше пластика, а на переработку отправлялся лишь небольшой процент всех крышек.

Как подтвердить свою экологичность

  • Придерживаться ГОСТ Р ИСО 14021-2000 и ГОСТ Р ИСО 14020-2011. Они регулируют содержание этикеток экотоваров — к примеру, запрещают использовать расплывчатые формулировки об экологичности, степень которой невозможно проверить.
  • Получить признанный экологический сертификат — например, российскую маркировку «Листок жизни».
  • Не пренебрегать размещением в приложении «Экополка» (международное название — Ecolabel Guide). Это сканер экомаркировок, который помогает покупателю отличить подлинный экологичный знак. Бренд может добровольно пройти проверку и стать участником проекта.

Открыть счет для бизнеса в Модульбанке

Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов

Открыть счет бесплатно
Еще какие-то статьи
Все отрасли Бизнес по продаже настоек и компьютерные клубы попали в тренды франшиз
Бизнес по продаже настоек и компьютерные клубы попали в тренды франшиз
18 апреля
4 мин
Словарик Социальная реклама
Социальная реклама
14 апреля
2 мин
Подписаться в Телеграме
Перейти на канал
Подпишитесь на нас в Телеграме
Свежие статьи:
Тест об авторском праве: что вы знаете о товарных знаках и брендах?
Интерактив
Тест об авторском праве: что вы знаете о товарных знаках и брендах?
10 вопросов про новый закон о рекламе на запрещенных площадках
Советы
10 вопросов про новый закон о рекламе на запрещенных площадках
Грозит ли штраф за блог в Instagram* и при чем тут иностранные агенты
«В несезон проели все деньги и начали ссориться». Как устроен сезонный прокат снаряжения — глазами его владельца
Интервью
«В несезон проели все деньги и начали ссориться». Как устроен сезонный прокат снаряжения — глазами его владельца
Как живет прокатный бизнес и как устроена конкуренция
Готовый бизнес-план для независимого книжного магазина
Бизнес-план
Готовый бизнес-план для независимого книжного магазина
Рассказываем, сколько денег нужно, чтобы открыть независимый книжный в регионе, на примере книжных магазинов в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.
Островок в ТЦ, кофепойнт, кофейня: какие форматы бывают и что выбрать в 2025 году
Советы
Островок в ТЦ, кофепойнт, кофейня: какие форматы бывают и что выбрать в 2025 году
Предприниматели — о плюсах и минусах разных форматов кофейного бизнеса
Новые запреты в рекламе, как устроен хендмейд и как заработать субсидию для бизнеса
Рынок
Новые запреты в рекламе, как устроен хендмейд и как заработать субсидию для бизнеса
О чем писали на Деле с начала весны
Топчик
Тест об авторском праве: что вы знаете о товарных знаках и брендах?
Интерактив

Тест об авторском праве: что вы знаете о товарных знаках и брендах?

10 вопросов про новый закон о рекламе на запрещенных площадках
Советы

10 вопросов про новый закон о рекламе на запрещенных площадках

Грозит ли штраф за блог в Instagram* и при чем тут иностранные агенты
«В несезон проели все деньги и начали ссориться». Как устроен сезонный прокат снаряжения — глазами его владельца
Интервью

«В несезон проели все деньги и начали ссориться». Как устроен сезонный прокат снаряжения — глазами его владельца

Как живет прокатный бизнес и как устроена конкуренция
Готовый бизнес-план для независимого книжного магазина
Бизнес-план

Готовый бизнес-план для независимого книжного магазина

Рассказываем, сколько денег нужно, чтобы открыть независимый книжный в регионе, на примере книжных магазинов в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону.
Островок в ТЦ, кофепойнт, кофейня: какие форматы бывают и что выбрать в 2025 году
Советы

Островок в ТЦ, кофепойнт, кофейня: какие форматы бывают и что выбрать в 2025 году

Предприниматели — о плюсах и минусах разных форматов кофейного бизнеса
Новые запреты в рекламе, как устроен хендмейд и как заработать субсидию для бизнеса
Рынок

Новые запреты в рекламе, как устроен хендмейд и как заработать субсидию для бизнеса

О чем писали на Деле с начала весны
Как ничего не пропустить
Подпишитесь
в соцсетях

Публикуем ссылку на статью,
как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.