На сайт банка

Гринвошинг («зеленый камуфляж») — маркетинговые приемы, благодаря которым у покупателя складывается ложное впечатление, что перед ним экологичный продукт.

Мнимой экологичностью бренды пытаются привлечь больше покупателей. Вот несколько способов, перечисленных Роспотребнадзором, как может создаваться образ «зеленой» компании:

  • зеленый цвет упаковки и элементы дизайна, ассоциирующиеся с природой (листок, капля росы);
  • обобщенное упоминание растительных компонентов («на основе трав», «живая косметика»);
  • логотипы несуществующих сертификатов экологичности (например, «Natural Care»).

Не все бренды, применяющие эти приемы, занимаются гринвошингом, но сами элементы дизайна и описание не могут быть подтверждением натуральности продуктов. В июле Госдума приняла законопроект о запрете использовать в описании товаров слова «био-», «эко-», «натуральный», если их производство не отвечает определенным требованиям.

Примеры разоблачения гринвошинга

Volkswagen. Компания продала по всему миру около 11 млн дизельных автомобилей, которые якобы производили меньше токсичных выбросов. В 2015 году выяснилось, что в них были установлены устройства, занижающие реальные показатели выбросов. Скандал привел к отставке некоторых руководителей, отзыву проданных машин и штрафу в несколько миллиардов долларов.

Starbucks. В 2018 году бренд решил отказаться от пластиковых трубочек в пользу крышек с носиком ради экологичности. Подразумевалось, что такие крышки будут перерабатываться. В итоге раскрылось, что они содержат еще больше пластика, а на переработку отправлялся лишь небольшой процент всех крышек.

Как подтвердить свою экологичность

  • Придерживаться ГОСТ Р ИСО 14021-2000 и ГОСТ Р ИСО 14020-2011. Они регулируют содержание этикеток экотоваров — к примеру, запрещают использовать расплывчатые формулировки об экологичности, степень которой невозможно проверить.
  • Получить признанный экологический сертификат — например, российскую маркировку «Листок жизни».
  • Не пренебрегать размещением в приложении «Экополка» (международное название — Ecolabel Guide). Это сканер экомаркировок, который помогает покупателю отличить подлинный экологичный знак. Бренд может добровольно пройти проверку и стать участником проекта.

Открыть счет для бизнеса в Модульбанке

Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов

Открыть счет бесплатно
Еще какие-то статьи
Все отрасли Как общепиту работать с ХАССП
Как общепиту работать с ХАССП
Большая инструкция, как снизить риск массовых отравлений, для всех, кто работает с едой
22 февраля
2 мин
Словарик Аккредитация бизнеса
Аккредитация бизнеса
30 августа 2023
28 мин
Подписаться в Телеграме
Перейти на канал
Подпишитесь на нас в Телеграме
Топчик
Сотрудник получил травму на работе. Как провести расследование?
Советы

Сотрудник получил травму на работе. Как провести расследование?

И что грозит работодателю, который этого не сделает
Как устроен рынок крафтовых сыроварен
Рынок

Как устроен рынок крафтовых сыроварен

Сколько стоит ошибка сыровара при отборе молока и как туризм влияет на продажи сыра
Прибыль, выручка, доход. Не перепутаете?
Интерактив

Прибыль, выручка, доход. Не перепутаете?

Как выйти из невыгодной распродажи на маркетплейсе
Советы

Как выйти из невыгодной распродажи на маркетплейсе

Следить за продажами, медленно повышать цену, запускать рекламу
Новые требования к хостинг-провайдерам, проверки пивоваров и ужесточение контроля за взысканием долгов
Дайджест

Новые требования к хостинг-провайдерам, проверки пивоваров и ужесточение контроля за взысканием долгов

Сможете ли вы вести бизнес в 2024 году?
Интерактив

Сможете ли вы вести бизнес в 2024 году?

Сотрудник получил травму на работе. Как провести расследование?
Советы

Сотрудник получил травму на работе. Как провести расследование?

И что грозит работодателю, который этого не сделает
Актуальное

Когда сотрудникам нужен медосмотр

Понятно, что медосмотр проходят все, кто работает с людьми или едой. И совсем неожиданно, что он нужен тем, кто печатает на компьютере, но это так.
23 ноября 2018
19728
3
Свежак

Как общепиту работать с ХАССП

Большая инструкция, как снизить риск массовых отравлений, для всех, кто работает с едой
22 февраля
275
1

Как ничего не пропустить

Подпишитесь
в соцсетях

Публикуем ссылку на статью,
как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.