Таргетированная реклама

1 сентября

194

Таргетированная реклама, или таргет (англ. «цель») — это вид интернет-рекламы, которая настраивается на определенную аудиторию. Например, можно показывать рекламное объявление только мужчинам старше 35 лет, которые интересуются ремонтом, стройматериалами и инструментами.

* Meta признана экстремистской организацией и запрещена в России. Ей принадлежат соцсети Facebook и Instagram

Как правило, таргетированную рекламу запускают в соцсетях, например, во «ВКонтакте», «Одноклассниках», а до блокировки компании Meta* в России еще и в Instagram*, Facebook*. Также таргет часто используют для продвижения объявлений в сервисе «Юла».

Некоторые характеристики — город, пол, возраст, образование, семейное положение — пользователи указывают при регистрации, а интересы и поведение алгоритм вычисляет на основе подписок, активностей под постами и поисковых запросов человека.

Технические требования ко всем форматам рекламы во «ВКонтакте»

В соцсетях есть разные форматы таргетированной рекламы. Во «ВКонтакте» популярностью пользуются:

универсальная запись — это пост с текстом, иллюстрацией (в том числе GIF-анимацией или коротким видео) и ссылкой на сайт или сообщество;
карусель — в ней, помимо текста, есть от трех до десяти иллюстрированных карточек с товарами;
реклама сайта — пост с небольшим текстом и ссылкой на внешний сайт в виде сниппета (блока с картинкой и заголовком);
запись с кнопкой — пост, где в сниппете есть кнопка, призывающая совершить действие, например, «Купить».

От таргетированной нужно отличать другую интернет-рекламу — контекстную. Она показывается в поисковиках вроде Яндекса и на их партнерских сайтах. Контекст использует в основном ключевые слова поисковых запросов, но интересы и поведение аудитории тоже учитываются. В среднем таргетированная реклама обходится дешевле контекстной.

Есть несколько моделей, за что списываются деньги с рекламодателя в таргетированной рекламе. Вот самые распространенные:

CPC (Cost-Per-Click) — за переходы по рекламе, то есть клики;
CPM (Cost-Per-Millenium) — за 1 тыс. ее показов.

Ставка за переход или показ назначается двумя способами.

Рекламодателем. При этом она не может быть меньше минимальной, установленной площадкой. Например, стоимость 1 тыс. показов во «ВКонтакте» начинается с 30 руб.
Дальше алгоритм на основании аукциона показывает объявление пользователям, которые подходят под заданные характеристики: чем выше назначена ставка, тем быстрее и шире реклама охватывает эту аудиторию.
Алгоритмом. Рекламодатель указывает дневной лимит (например, расходовать не более 300 руб. в день) и позволяет системе самой повышать и понижать стоимость целевого действия так, чтобы реклама была максимально эффективной.