Издание для предпринимателей
Издание для предпринимателей
Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.
Свежие статьи:
Топчик
История
Как мы вышли из черного списка банков
Спустя пять лет ограничений зерновая компания смогла свободно работать
Осторожно
Что нельзя рекламировать
Одна компания использовала молитву в рекламе и получила штраф в 100 тыс. руб., другая назвала покупателей лопухами, и тоже ничего хорошего. Все дело в законе о рекламе.
Сохранить и отправить маркетологу
Как ничего не пропустить
Получайте статьи почтой
Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.
Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.
Уникальное торговое предложение
Уникальное торговое предложение, или УТП, — это характеристика, которая отличает товар или услугу бренда от всех прочих на рынке. Иными словами, это его конкурентное преимущество, то, почему покупатель должен выбрать его.
Например, «Мастерская Древень» делает деревянную посуду для ресторанов. Своим УТП она может назвать безопасность изделий: их покрывают только теми маслами, которые не выделяют токсинов при контакте с теплой пищей.
Как правило, бренды стремятся сформулировать УТП в емкой, запоминающейся фразе: «Самокат — доставка за 15 минут», «Сосиски “Советские” — никакой химии».
УТП иногда путают с оффером — это тоже торговое предложение, но ограниченное по времени. Вот пример: «Закажи клубную карту нашей стоматологии и получи скидку 20% на визит в течение 30 дней».
Нашей таверне нужна была деревянная посуда, и мы открыли мастерскую