Инфографика

Инфографика — это способ визуализации информации в виде схем, графиков, изображений или видео. Инфографика часто используется в карточках на маркетплейсах, потому что таким способом можно наглядно рассказать о свойствах товара с помощью одной картинки.

Что еще можно указать в инфографике:

Уникальные характеристики товара. Например, что рюкзак изготовлен из водонепроницаемого материала. Рекомендуют указывать до десяти важных параметров, а лучше — меньше, чтобы не перегружать пользователя.
Параметры, которые отличают товар от конкурентов, — дизайнерская упаковка украшения или собственный принт на купальнике.
Выгода от покупки — чехол в подарок к укулеле или «всесезонное» платье из дышащего материала.

При подготовке инфографики посмотрите, как она выглядит у других: какие цвета, шрифты, стиль. Это поможет выделиться и сделать что-то свое.

Важно не перегружать изображение дополнительными элементами и главную роль отвести самому товару. Для серии инфографики лучше делать фото с разных ракурсов.

Обычно в инфографике нельзя использовать:

товарные знаки других компаний, в том числе маркетплейсов (например, «проверено Ozon», «наш Chanel» или «российские AirPods»);
эмоциональные и оценочные определения («хит», «бестселлер», «лучший товар»);
водяные знаки;
агрессивные высказывания или мат;
чужой товар, даже очень похожий;
картинки или слова, нарушающие законы РФ (например, связанные с наркотиками или порнографией).

За нарушение правил могут снять карточку или наложить штраф — у разных маркетплейсов они свои.

Особенности разных маркетплейсов

Wildberries. Можно использовать инфографику и на главном фото, и внутри карточки.

Ozon. Есть требование не использовать инфографику в качестве главного фото, но оно не очень строгое. При нарушении правила карточку отправят на доработку.

Также у Ozon есть встроенный инструмент для создания визуала — Rich-контент. Его чаще используют для технически сложных товаров: в подробных карточках можно описать свойства и выложить много картинок.

Яндекс Маркет. Использовать инфографику на главной странице можно.

AliExpress. Инфографику нельзя ставить в качестве главной картинки. На ней не должно быть слишком большого логотипа (более 220 x 80 px) или QR-кодов, а также преувеличенного эффекта «до — после».

Подробности насчет запретов лучше уточнять на сайтах маркетплейсов: в правилах могут быть тонкости, и они периодически меняются.

Примеры удачной инфографики

Полезные факты вынесены на главную картинку. Нет кричащих слов, товар хорошо виден (источник)

Приятная цветовая гамма, логотип небольшого размера. Указаны основные характеристики товара и его преимущество в виде подарочной упаковки (источник)