Что такое rich-контент на Ozon и как его правильно оформить

Rich-контент (рич-контент) — это мини-витрина для товара внутри карточки. Ее создают с помощью редактора Ozon по шаблону либо путем написания кода. Рич-контент можно использовать вместо традиционного описания карточки, а ключевые слова в нем индексируются так же.

Вот пример: рич-контент внутри карточки мясорубки Garlyn MG-5000 — чтобы его увидеть, надо пролистать карточку вниз.

Появится описание, при нажатии на «посмотреть полностью» витрина раскроется:

Читайте также:

Как правильно оформить карточку товара на Ozon. Чек-лист

За использование рич-контента внутри карточки Ozon добавляет селлеру контент-баллы: чем их больше, тем чаще площадка продвигает ваш товар. Это бесплатно. Карточки с проработанным визуалом все еще редко встречаются, а значит, можно выделиться среди конкурентов.

Как сделать rich-контент

Рич-контент можно создать двумя способами:

• в «песочнице» — написать код JSON (вариант для продвинутых пользователей);
• с помощью встроенного визуального редактора, который можно сравнить с Tilda: там можно переставлять местами блоки с текстом, видео и фотографиями.

Скриншот: визуальный редактор Ozon

Из чего состоит rich-контент

Что можно добавлять по правилам Ozon:

• текст;
• изображения (фото и инфографика);
• видео.

Текст

Описание нужно поделить на смысловые части — чтобы каждый абзац можно было сопроводить картинкой или видео.

Новые тарифы
для работы на маркетплейсах

Вывод прибыли без комиссии, бесплатная бухгалтерия до конца года

Узнать

Хорошо, если текст не будет дублировать информацию, которая указана на инфографике или в видео. Тем, кто смотрит карточку, важно узнать больше новых деталей о товаре, чтобы принять решение о покупке.

Важны: емкие подзаголовки, факты, а не реклама.

Ozon индексирует либо обычное описание, либо рич-контент. Поэтому «мини-сайт» товара нужно наполнять ключевыми словами. Картинка без текстового блока не будет работать. Однако эксперты Модульбанка советуют и заполнять поле «Описание», и создавать рич-контент. По их опыту, такие карточки продвигаются лучше.

Изображения и видео

Требования к изображениям: формат JPG, JPEG, PNG, размер до 10 МБ. Не стоит использовать GIF: это увеличит время загрузки карточки.

Видео сначала нужно загрузить на хостинг (например, на YouTube), а затем вставить в карточку по ссылке.

Пары фото или одного видео недостаточно: лучше добавить внутрь видео, а также 5−9 изображений в хорошем качестве с интересными описаниями. Блоки можно верстать на свой вкус.

Редактор Ozon позволяет создавать таблицы и простую инфографику, а также вставлять ссылки на другие товары селлера — прикрепить их к фото.

Сама площадка рекомендует придерживаться минимализма при создании рич-контента: без пестрого дизайна, но с пользой для покупателя. Также можно добавить скриншоты отзывов пользователей или мнений экспертов.

Важно: фотографии могут по-разному отображаться в мобильной и компьютерной версиях. Лучше загрузить их отдельно — разного размера для разных версий.

Примеры хорошего рич-контента

Карточка органайзера для бумаг:

Карточка смартфона Oppo A78:

Карточка ночника LUNOMART:

Карточка коллагена Mote:

Новые тарифы для работы на маркетплейсах

Выводите прибыль на личную карту
до 5 000 000 в месяц — бесплатно,
а далее с комиссией всего 0,5%

Узнать