Издание для бизнеса.
Меньше хайпа, больше пользы!

Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.

Проект Модульбанка

Написать в редакцию: editors@modulbank.ru

Проект ведут — Yellow Yeti

Дизайн — Интуиция

Веб-разработка — Кортекс

Как выбрать оператора рекламных данных

Как выбрать оператора рекламных данных
17 ноября
329
1

Оператор рекламных данных (ОРД) — это компания, которая собирает информацию о рекламных объявлениях и передает ее в Единый реестр интернет рекламы. Для этого у оператора есть специальное оборудование и программное обеспечение. Бизнес в праве выбрать для передачи сведений о рекламе одного или нескольких операторов.

Какие есть варианты

В официальный список Роскомнадзора вошли семь операторов:

  • «Лаборатория разработки» (Сбер).
  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
  • «ВК Рекламные Технологии» (VK).
  • «ОЗОН ОРД» (Озон).
  • «МедиаСкаут» (МТС).
  • «Первый ОРД» (Вымпелком).
  • «ОРД-А» (AmberData).

Что должен делать оператор

По закону, каждый оператор рекламных данных:

  • Предоставляет участникам рынка API (способ обмена данными), через который можно автоматизировать передачу информации о рекламе.
  • Присваивает токены рекламным материалам.
  • Хранит рекламные креативы в течение одного года.
  • Передает данные о рекламодателе, рекламных кампаниях и токены в ЕРИР.

Чтобы пользоваться услугами ОРД, нужно заключить с ним договор. Заявку на обслуживание можно оставить на официальном сайте любого оператора. Их список также есть в реестре Роскомнадзора.

Как упростить работу с ОРД

Некоторые операторы имеют собственные рекламные кабинеты и упрощают работу с ними для рекламодателей:

  • Если вы уже запускали рекламу в Яндекс Директ или Яндекс Бизнес, то данные о них проще передавать через оператора рекламных данных Яндекса. Для этого достаточно той информации, которую вы указывали в рекламном кабинете — наименования организации, ОКВЭД, ИНН. Дальше информацию о вашей рекламе на своих площадках Яндекс будет передавать в ЕРИР автоматически.
  • Точно так же устроена передача информации о таргетированной рекламе через ОРД VK. В рекламном кабинете VK система автоматически маркирует объявления и формирует токены, а затем передает информацию в ЕРИР.
  • В условиях договора о размещении рекламы на OZON указано, что площадка автоматически передает информацию о рекламе заказчика через ОРД.

Данные о рекламе на этих площадках можно также передавать через других операторов. То есть, чтобы отчитаться о рекламе в VK или Директе, не обязательно пользоваться услугами ОРД VK или ОРД Яндекса. У каждого из операторов есть полномочия собирать и обрабатывать данные о рекламе на любой площадке.

Стоимость обслуживания

Стоимость услуг ОРД официально не регламентируется, и операторы устанавливают тарифы на свое усмотрение. Летом 2022 года компании-кандидаты, которые проходили отбор, предполагали, что стоимость услуг составит примерно 1-1,5% от стоимости рекламы. Но сейчас некоторые из них ввели фиксированные тарифы или сделали обслуживание бесплатным (на определенных условиях):

  • Яндекс не берет дополнительную оплату за услуги ОРД с действующих клиентов Директа и Бизнеса. Комиссия включена в стоимость Услуг по действующему договору.
  • ОРД VK до окончания переходного периода планирует предоставлять услуги бесплатно. Но дальнейшие условия находятся в проработке.
  • ОРД МедиаСкаут до окончания переходного периода установил тариф 100 руб. в месяц.
  • Первый ОРД установил тариф 99 рублей в месяц или бесплатно при сохранении контракта после введения тарификации.

Открыть счет для бизнеса в Модульбанке

Бесплатный тариф, защита от блокировок, стабильная работа по SWIFT, специальные условия для маркетплейсов

Открыть счет бесплатно
Полезные ссылки:
реестр роскомнадзора оператор по обработке перевозочных документов фулфилмент оператор выгодно ли работать по франшизе ответственность участников пао как оплачивать налог ип на усн как маркировать товар для продажи на вайлдберриз ликвидация после публикации в вестнике главная цель управленческого учета казань экспресс бизнес telegram можно ли передать ип не разглашать конфиденциальную информацию материалы для выпечки как анализировать информацию оптимизация систем электроснабжения счета и акты арбитраж рекламного трафика официальные орд операторы орд обязанности орд продвижение бара книжный маркетинг сколько нужно выговоров для увольнения по статье доступ к коммерческой тайне настройка рекламной кампании в вк ст 25 закона 44 фз как стать поставщиком wildberries напрямую имущественные права рекламы которые запретили показывать стать ип когда должны давать аванс персональная информация будущий период id егаис рекламные кампании вконтакте орд маркировка банкротство площадки информация о контрагенте персональные данные роскомнадзор анализ рынка испытательные работы персональные данные новости зарегистрировать название компании корпоративные договоры орд реклама параллельный импорт что будут ввозить налоговые вопросы надзорные каникулы будут действовать до 2022 года запретить рекламу расходы на рекламу оператор рекламных данных орд а оператор рекламных данных список компаний правовой статус оператора персональных данных сделать рекламу в контакте правила размещения рекламы в контакте правила размещения объявлений вконтакте единый оператор рекламных данных оператор рекламных данных регистрация ozon оператор рекламных данных задачи сайта арбитраж трафика видео реклама вконтакте новости реклама вконтакте документы политика рекламы вконтакте время рекламы вконтакте оператор рекламных данных с 1 сентября 2022 новый закон о маркировке интернет рекламы как работает таргетированная реклама вконтакте
Вот так история

Семь дел о схемах с ИП и самозанятыми

Одной компании присудили доплатить налоги и штрафы на миллион рублей, потому что она заключала с ИП договоры услуг, а надо было заключать трудовые
25 сентября 2018
30422
24

Как ничего не пропустить

Подпишитесь в соцсетях

Публикуем ссылку на статью, как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах. Шутим, но не слишком смешно.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка. Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

Момент...
Готово!
Проверьте почту, пожалуйста
Не получилось отправить :-|

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях — ну что ж! Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.