На сайт банка

Оператор рекламных данных (ОРД) — это компания, которая собирает информацию о рекламных объявлениях и передает ее в Единый реестр интернет-рекламы. Для этого у оператора есть специальное оборудование и программное обеспечение. Бизнес в праве выбрать для передачи сведений о рекламе одного или нескольких операторов.

Какие есть варианты

В официальный список Роскомнадзора входят семь операторов:

  • «Лаборатория разработки» («Сбер»).
  • «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»).
  • «ВК Рекламные Технологии» (VK).
  • «ОЗОН ОРД» («Озон»).
  • «МедиаСкаут» (МТС).
  • «Первый ОРД» («Вымпелком»).
  • «ОРД-А» (AmberData).

Что должен делать оператор

Открыть счет
для бизнеса в Модульбанке

Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов

По закону каждый оператор рекламных данных:

  • предоставляет участникам рынка API (способ обмена данными), через который можно автоматизировать передачу информации о рекламе;
  • присваивает токены рекламным материалам;
  • хранит рекламные креативы в течение одного года;
  • передает данные о рекламодателе, рекламных кампаниях и токены в ЕРИР.

Чтобы пользоваться услугами ОРД, нужно заключить с ним договор. Заявку на обслуживание можно оставить на официальном сайте любого оператора. Их список также есть в реестре Роскомнадзора.

Как упростить работу с ОРД

Все операторы имеют собственные рекламные кабинеты и упрощают работу с ними для рекламодателей.

Однако у некоторых операторов есть свои преимущества:

  • Если вы уже запускали рекламу в «Яндекс Директ» или «Яндекс Бизнес», то данные о них проще передавать через оператора рекламных данных Яндекса. Для этого достаточно той информации, которую вы указывали в рекламном кабинете, — наименования организации, ОКВЭД, ИНН. Дальше информацию о вашей рекламе на своих площадках «Яндекс» будет передавать в ЕРИР автоматически.
  • Точно так же устроена передача информации о таргетированной рекламе через ОРД VK. В рекламном кабинете VK система автоматически маркирует объявления и формирует токены, а затем передает информацию в ЕРИР.
  • В условиях договора о размещении рекламы на OZON указано, что площадка автоматически передает информацию о рекламе заказчика через ОРД.

Данные о рекламе на этих площадках можно также передавать через других операторов. То есть, чтобы отчитаться о рекламе в VK или «Директе», не обязательно пользоваться услугами ОРД VK или ОРД «Яндекса». У каждого из операторов есть полномочия собирать и обрабатывать данные о рекламе на любой площадке.

Стоимость обслуживания

Стоимость услуг ОРД официально не регламентируется, и операторы устанавливают тарифы на свое усмотрение. Вот как отличаются тарифы крупных рекламных операторов.

  • У SberAds широкая тарифная сетка, которая зависит от количества креативов. В итоге разброс по оплате в месяц — от 5 тыс. руб. до 3,8 млн рублей.
  • «Яндекс» не берет дополнительную оплату за услуги ОРД с действующих клиентов «Директа» и «Бизнеса». Комиссия включена в стоимость Услуг по действующему договору.
  • ОРД VK пока предоставляетуслуги бесплатно. Но дальнейшие условия находятся в проработке.
  • У Ozon ОРД есть минимальный ежемесячный платеж — 5 тыс. руб. 1 МБ креатива или 1 маркер — 10 рублей.
  • У ОРД «МедиаСкаут» доступ в личный кабинет стоит 10 рублей. Минимальный платеж просто за владение личным кабинетом, а не за рекламу — 1 тыс. руб. в месяц. Если же рекламу запускать, то комиссия — 1% от стоимости рекламы для компании, которая регистрирует креатив, для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 рублей.
  • «Первый» ОРД установил минимальный ежемесячный платеж за использование сервиса в 5 тыс. руб. При заказе рекламы оператор берет 1% от общей суммы.
  • У AmberData есть минимальный платеж — 5 тыс. руб. в месяц за использование сервиса. Каждый креатив саморекламы — 15 рублей за 1 Мб. Условия по другим видам рекламы — 20 тыс. руб. до 250 тыс. руб. в месяц, в зависимости от объема.

Модульюрист

Юридическая поддержка вашего бизнеса по подписке. Безлимитные консультации, составление договоров, досудебных претензий, защита интересов в суде. От 12 490 рублей в месяц

Узнать больше
Еще какие-то статьи
Все отрасли Компании МСП заняли рекордные 21,7% в экономике России
Компании МСП заняли рекордные 21,7% в экономике России
19 июня
11 мин
Советы Сотрудник уволился и забрал базу клиентов компании. Что делать?
Сотрудник уволился и забрал базу клиентов компании. Что делать?
И можно ли наказать вора
18 июня
1 мин
Подписаться в Телеграме
Перейти на канал
Подпишитесь на нас в Телеграме
Топчик
Трудовая инспекция — на пороге. Проверьте, готов ли ваш бизнес к проверке
Тесты

Трудовая инспекция — на пороге. Проверьте, готов ли ваш бизнес к проверке

Александра Герасимова, единый абонемент в спортзалы Fitmost
Биографии

Александра Герасимова, единый абонемент в спортзалы Fitmost

Чай с шариками, который хотят все: как открыть успешный бизнес по продаже бабл-ти
Советы

Чай с шариками, который хотят все: как открыть успешный бизнес по продаже бабл-ти

Не просто короткий тренд, а целая культура
Подборка грантов для медиабизнеса
Рынок

Подборка грантов для медиабизнеса

Что ждет бизнес в июне 2025 года
Дайджест

Что ждет бизнес в июне 2025 года

Где взять робусту, а где арабику? Советы для кофеен, как выбрать поставщика кофейных зерен
Советы

Где взять робусту, а где арабику? Советы для кофеен, как выбрать поставщика кофейных зерен

И не прогадать с качеством и ценой
Как ничего не пропустить
Подпишитесь
в соцсетях

Публикуем ссылку на статью,
как только она выходит. Отдельно даём знать о важных изменениях в законах.

Получайте статьи почтой

Присылаем статьи пару раз в неделю, а ещё новостной дайджест и приветы от Модульбанка.

Подписываясь, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.

А если не хотите подписываться почтой и дружить в соцсетях —
ну что ж!
Вы можете набирать наш адрес руками в браузере, как в двухтысячном.