Как выбрать оператора рекламных данных: официальный список Роскомнадзора, стоимость обслуживания у разных ОРД

Оператор рекламных данных (ОРД) — это компания, которая собирает информацию о рекламных объявлениях и передает ее в Единый реестр интернет рекламы. Для этого у оператора есть специальное оборудование и программное обеспечение. Бизнес в праве выбрать для передачи сведений о рекламе одного или нескольких операторов.

Какие есть варианты

Реестр операторов рекламных данных

В официальный список Роскомнадзора вошли семь операторов:

«Лаборатория разработки» (Сбер).
«Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс).
«ВК Рекламные Технологии» (VK).
«ОЗОН ОРД» (Озон).
«МедиаСкаут» (МТС).
«Первый ОРД» (Вымпелком).
«ОРД-А» (AmberData).

Что должен делать оператор

По закону, каждый оператор рекламных данных:

Предоставляет участникам рынка API (способ обмена данными), через который можно автоматизировать передачу информации о рекламе.
Присваивает токены рекламным материалам.
Хранит рекламные креативы в течение одного года.
Передает данные о рекламодателе, рекламных кампаниях и токены в ЕРИР.

Чтобы пользоваться услугами ОРД, нужно заключить с ним договор. Заявку на обслуживание можно оставить на официальном сайте любого оператора. Их список также есть в реестре Роскомнадзора.

Как упростить работу с ОРД

Некоторые операторы имеют собственные рекламные кабинеты и упрощают работу с ними для рекламодателей:

Если вы уже запускали рекламу в Яндекс Директ или Яндекс Бизнес, то данные о них проще передавать через оператора рекламных данных Яндекса. Для этого достаточно той информации, которую вы указывали в рекламном кабинете — наименования организации, ОКВЭД, ИНН. Дальше информацию о вашей рекламе на своих площадках Яндекс будет передавать в ЕРИР автоматически.
Точно так же устроена передача информации о таргетированной рекламе через ОРД VK. В рекламном кабинете VK система автоматически маркирует объявления и формирует токены, а затем передает информацию в ЕРИР.
В условиях договора о размещении рекламы на OZON указано, что площадка автоматически передает информацию о рекламе заказчика через ОРД.

Данные о рекламе на этих площадках можно также передавать через других операторов. То есть, чтобы отчитаться о рекламе в VK или Директе, не обязательно пользоваться услугами ОРД VK или ОРД Яндекса. У каждого из операторов есть полномочия собирать и обрабатывать данные о рекламе на любой площадке.

Стоимость обслуживания

Стоимость услуг ОРД официально не регламентируется, и операторы устанавливают тарифы на свое усмотрение. Летом 2022 года компании-кандидаты, которые проходили отбор, предполагали, что стоимость услуг составит примерно 1-1,5% от стоимости рекламы. Но сейчас некоторые из них ввели фиксированные тарифы или сделали обслуживание бесплатным (на определенных условиях):

Яндекс не берет дополнительную оплату за услуги ОРД с действующих клиентов Директа и Бизнеса. Комиссия включена в стоимость Услуг по действующему договору.
ОРД VK до окончания переходного периода планирует предоставлять услуги бесплатно. Но дальнейшие условия находятся в проработке.
ОРД МедиаСкаут до окончания переходного периода установил тариф 100 руб. в месяц.
Первый ОРД установил тариф 99 рублей в месяц или бесплатно при сохранении контракта после введения тарификации.