Как выбрать оператора рекламных данных

Какие есть варианты

В официальный список Роскомнадзора входят семь операторов:

• «Лаборатория разработки» («Сбер»).
• «Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс»).
• «ВК Рекламные Технологии» (VK).
• «ОЗОН ОРД» («Озон»).
• «МедиаСкаут» (МТС).
• «Первый ОРД» («Вымпелком»).
• «ОРД-А» (AmberData).

Что должен делать оператор

Открыть счет
для бизнеса в Модульбанке

Бесплатный тариф, защита от блокировок, вывод прибыли на личную карту без ограничений и специальные условия для маркетплейсов

Открыть счет бесплатно

По закону каждый оператор рекламных данных:

• предоставляет участникам рынка API (способ обмена данными), через который можно автоматизировать передачу информации о рекламе;
• присваивает токены рекламным материалам;
• хранит рекламные креативы в течение одного года;
• передает данные о рекламодателе, рекламных кампаниях и токены в ЕРИР.

Чтобы пользоваться услугами ОРД, нужно заключить с ним договор. Заявку на обслуживание можно оставить на официальном сайте любого оператора. Их список также есть в реестре Роскомнадзора.

Читайте также:

Что нужно знать предпринимателям о маркировке интернет-рекламы

Как упростить работу с ОРД

Все операторы имеют собственные рекламные кабинеты и упрощают работу с ними для рекламодателей.

Однако у некоторых операторов есть свои преимущества:

• Если вы уже запускали рекламу в «Яндекс Директ» или «Яндекс Бизнес», то данные о них проще передавать через оператора рекламных данных Яндекса. Для этого достаточно той информации, которую вы указывали в рекламном кабинете, — наименования организации, ОКВЭД, ИНН. Дальше информацию о вашей рекламе на своих площадках «Яндекс» будет передавать в ЕРИР автоматически.
• Точно так же устроена передача информации о таргетированной рекламе через ОРД VK. В рекламном кабинете VK система автоматически маркирует объявления и формирует токены, а затем передает информацию в ЕРИР.
• В условиях договора о размещении рекламы на OZON указано, что площадка автоматически передает информацию о рекламе заказчика через ОРД.

Стоимость обслуживания

Стоимость услуг ОРД официально не регламентируется, и операторы устанавливают тарифы на свое усмотрение. Вот как отличаются тарифы крупных рекламных операторов.

• У SberAds широкая тарифная сетка, которая зависит от количества креативов. В итоге разброс по оплате в месяц — от 5 тыс. руб. до 3,8 млн рублей.
• «Яндекс» не берет дополнительную оплату за услуги ОРД с действующих клиентов «Директа» и «Бизнеса». Комиссия включена в стоимость Услуг по действующему договору.
• ОРД VK пока предоставляетуслуги бесплатно. Но дальнейшие условия находятся в проработке.
• У Ozon ОРД есть минимальный ежемесячный платеж — 5 тыс. руб. 1 МБ креатива или 1 маркер — 10 рублей.
• У ОРД «МедиаСкаут» доступ в личный кабинет стоит 10 рублей. Минимальный платеж просто за владение личным кабинетом, а не за рекламу — 1 тыс. руб. в месяц. Если же рекламу запускать, то комиссия — 1% от стоимости рекламы для компании, которая регистрирует креатив, для остальных участников цепочки — 0,1% от рекламного бюджета, но не более 5000 рублей.
• «Первый» ОРД установил минимальный ежемесячный платеж за использование сервиса в 5 тыс. руб. При заказе рекламы оператор берет 1% от общей суммы.
• У AmberData есть минимальный платеж — 5 тыс. руб. в месяц за использование сервиса. Каждый креатив саморекламы — 15 рублей за 1 Мб. Условия по другим видам рекламы — 20 тыс. руб. до 250 тыс. руб. в месяц, в зависимости от объема.

Модульюрист

Юридическая поддержка вашего бизнеса по подписке. Безлимитные консультации, составление договоров, досудебных претензий, защита интересов в суде. От 12 490 рублей в месяц

Узнать больше