Эксперты: рост рекламного рынка в 2025 году замедлится до 15−20%

Главная / Новости / Эксперты: рост рекламного рынка в 2025 году замедлится до 15−20%

Российский рынок рекламы в 2025 году, по разным оценкам, замедлит рост до 15−20. Основные причины — изменения в законодательстве, ужесточение политики Центробанка, дефицит рекламного инвентаря и медиаинфляция, следует из данных экспертов отрасли.

Так, в агентстве Okkam посчитали, что в 2023 году рост рекламного рынка составлял около 30%, в 2024 году он замедлился до 24%. К концу 2025 года темпы могут еще сократиться — до 18−20%, считают в рекламном агентстве.

По оценке экспертов отрасли, телевидение и наружная реклама сохранят прежние темпы развития, если не более сдержанные, потому что рекламодатели продолжают оптимизировать офлайн-бюджеты. Главный потенциал для роста аналитики видят в digital-рекламе.

В лидеры вырывается сегмент ретейл-медиа — рекламы на сайтах и в приложениях торговых сетей и маркетплейсов. Ожидается, что он продолжит активно расти — на 40% в этому году. Это направление становится одним из главных драйверов рынка. Без учета рекламы в электронной коммерции и ретейл-медиа общий прирост может составить всего около 5%.

Объем сегмента ретейл-медиа в 2024 году достиг 300 млрд руб., что составляет 20% от общего медийного рынка. Ожидается, что к 2029 году его доля вырастет до 30%, а объем достигнет 900 млрд руб.

Рекламный рынок может вырасти на прогнозируемые 19%, только если Центробанк снизит ключевую ставку, говорят в коммуникационной группе АДВ. Среди других вызовов для рынка эксперты называют введение сбора 3% с доходов от рекламы и запрет с сентября 2025 года размещать интеграции на запрещенных в России площадках. Также рост сдерживает дефицит рекламного инвентаря (пространства для объявлений), отмечает digital-директор коммуникационного агентства для IT-компаний iTrend Ася Шабалина.