Истории женщин-предпринимателей: как построили бизнес, что вдохновляет, советы предпринимательницам

К 8 марта пообщались с героинями наших прошлых материалов о том, что их воодушевляет, видят ли они разницу между мужчинами и женщинами в бизнесе, и попросили дать совет о предпринимательстве.

Эксперты — Анастасия Комина, генеральный директор компании «Пешеход Тур», Александра Авдеева, Бар SPOT, Дарья Певчева, соосновательница и заместитель генерального директора компании «Лафасад», и Виктория Щеглова, основательница бренда одежды и аксессуаров для животных RISTO. Записалa Мария Лебедева.

Анастасия Комина, основательница и генеральный директор компании «Пешеход Тур»

Бизнес. Проект появился в первую очередь потому, что я отчетливо видела свободную нишу: экскурсии для русскоязычных, недорогие, человечным языком, на комфортных для гостя условиях. Сейчас у нас 13 авторских групповых экскурсий и множество индивидуальных вариантов. Например, есть экскурсии про литературный и про протестный Петербург. К началу своего дела меня подтолкнул муж, он помогал мне и в начале, и сейчас, поэтому я считаю экскурсии нашим семейным делом.

Одна победа и одно поражение. В 2020 году мы очень радовалась, когда за один месяц провели экскурсии более чем для тысячи человек. В ковидный год это казалось невероятным. А сейчас число гостей в сезонный месяц доходит до 3 тыс. Я считаю это победой.

Поражения тоже были. Например, две летние программы, которые я с энтузиазмом разрабатывала, не привлекли гостей так сильно, как я рассчитывала. Пришлось убрать их с сайта, но, возможно, я еще вернусь к ним.

Над женщинами-предпринимательницами могут довлеть социальные установки о приоритете семьи над личной реализацией.

Есть ли разница между женщиной и мужчиной-предпринимателем? Я не вижу разницы. У управленца и стратега нет пола, это социальные роли, которые занимают благодаря своим навыкам, личностным качествам. Но над женщинами-предпринимательницами могут довлеть социальные установки о приоритете семьи над личной реализацией. Пару раз, когда я с коляской подходила к экскурсионной группе и мой гид представлял меня: «Это Анастасия, наш основатель», я чувствовала себя неловко. Я волновалась: вдруг люди воспримут меня несерьезно («Да что эта мамаша может сделать?») или подумают, что я прохлаждаюсь, пока другие работают. Но, проанализировав эти мысли, я смогла вернуть себе уверенность. Да, я могу гулять с ребенком в рабочее время, потому что сама определяю свои рабочие часы. И да, я мама, но от этого не становлюсь глупее или менее организованной.

«Пешеход Тур» сотрудничает примерно с 20 гидами. На фото команда проекта

Что вдохновляет. Сильнее всего меня воодушевляют хорошие отзывы — их у нас уже более 10 тысяч. Мне нравится думать, что я не просто что-то делаю, а меняю мир, ведь новое знание, впечатление от города могут изменить одного человека, а за этим следует цепная реакция.

Совет для предпринимательниц: не работать более пяти часов в день. Бизнес — это ваша ответственность и ваша любовь, поэтому вы гораздо мотивированнее и энергичнее. За пять часов можете сделать столько, сколько отличный наемный сотрудник сделает за два дня. Не допускайте выгорания, ведь от вашего самочувствия зависит успех всего дела.

Виктория Щеглова, основательница бренда одежды и аксессуаров для животных RISTO

* Meta признана в России экстремистской организацией. Ей принадлежат соцсети Facebook и Instagram, которые запрещены в РФ

Бизнес. Бренд начался с того, что я сшила и опубликовала фото своей собаки Лилу в новом наряде на Facebook*, а наутро мне пришло несколько десятков сообщений от хозяев корги: они хотели заказать такую же модель. Сейчас RISTO — это ателье, где шьют одежду для собак разных пород, а еще нам приходят заказы на одежду для кошек и морских свинок.

Комбинезоны RISTO для собак

Есть ли разница между женщиной и мужчиной-предпринимателем? У нас небольшой женский коллектив — две швеи и закройщица. Еще работаем с внештатными фотографом и бухгалтером. Это не первый мой бизнес (до этого у меня была рекламно-производственная компания), но ни раньше, ни сейчас я не чувствовала, что гендер руководителя как-то сказывается на компании. Я считаю себя обычным предпринимателем.

Что вдохновляет. Я вдохновляюсь отзывами покупателей. Их много, но первый, который воодушевил меня начать бизнес, помню до сих пор: «Это самое удобное изобретение для корги». Если говорить о вдохновляющих людях, то я считаю примером для себя Эльзу Скиапарелли, Вивьен Вествуд, Марию Кюри — это женщины, которые имели смелость быть собой и потому добились успеха.

Мой совет будет именно для женщин: если хотите начать свой бизнес, начинайте, даже если вас никто не поддерживает. Я убеждена, что человек, любящий свое дело, непременно преуспеет. С первых шагов в предпринимательстве ваш взгляд на мир станет шире, и вы увидите новые возможности. Постепенно уверенность возрастет, а страхи уйдут.

Александра Авдеева, совладелица бара SPOT

Бизнес. Вместе с моей лучшей подругой Инной Семочкиной мы с 2020 года развиваем небольшой бар в Москве. 3 марта нашему бизнесу исполнилось три года. Между собой мы подвели итоги предпринимательского опыта и поняли: самое ценное, что нам дал проект, — это постоянные гости бара, многие из которых стали нашими друзьями.

Есть ли разница между женщиной и мужчиной-предпринимателем? Наша команда состоит из семи человек: в коллективе хорошие отношения, есть свои шутки, свои символичные песни — мы получаем удовольствие от работы. Признаюсь, забавно наблюдать за реакцией новых посетителей, когда те узнают, что владелицы бара — две молодые девчонки. Мы все делали сами с нуля, вплоть до расчета длины барной стойки, количества розеток и покупки фанеры. Нам кажется, что ресторанный бизнес нельзя разделить на мужской и женский. Посмотрите на нас: мы с Инной отлично справились.

Бар SPOT и его посетители

Одна победа и одно поражение. Мы открылись за две недели до начала пандемии, и это, с одной стороны, было нашей неудачей, потому что проект развивался не так быстро, как мог бы. Но с другой стороны, мы смогли продержаться и работаем до сих пор. Пришлось научиться подстраиваться под обстоятельства: во время QR-каникул мы адаптировали меню под доставку и формат навынос (например, добавили в меню питу), устраивали пикники с негромкой музыкой на улице, когда нельзя было пускать гостей в заведение.

На Дне рождения бара я узнала от одной посетительницы, что именно в нашем заведении она познакомилась со своим женихом, и у них скоро свадьба.

Что вдохновляет. Меня воодушевляет признание нашего дела другими людьми. Когда я вижу, что наша деятельность кого-то радует, хочется продолжать ее, улучшать место. К примеру, на дне рождения бара я узнала от одной посетительницы, что именно в нашем заведении она познакомилась со своим женихом, и у них скоро свадьба.

Совет всем начинающим предпринимателям: общайтесь с людьми, у которых уже есть бизнес, — не стесняйтесь спрашивать у них совета. Нам на старте не хватало опытных знакомых, которые могли бы что-то порекомендовать. Но помогло то, что я работаю бар-менеджером в другом заведении, и у меня была база поставщиков и опыт построения работы в баре.

Постоянно изучайте новое, наблюдайте за трендами, анализируйте отзывы гостей. Все это поможет усовершенствовать ваш продукт.

Дарья Певчева, соосновательница и заместитель генерального директора компании «Лафасад»

Бизнес. Я уже 11 лет занимаюсь интерьерным озеленением: от вертикального с живыми растениями и мхом до точечного в горшках и кашпо (в том числе с качественными искусственными растениями). А началось все с того, что однажды я увидела в журнале фотографии вертикальных садов французского ботаника Патрика Бланка и решила заняться фитодизайном в Екатеринбурге.

Первая фитостена Дарьи из спатифиллумов, драцены и диффенбахии для салона красоты

Есть ли разница между женщиной и мужчиной-предпринимателем? Этот бизнес я начала и развиваю вместе с мужем и могу сказать, что разницы между женщиной-предпринимателем и мужчиной-бизнесменом не вижу. Бизнес — это ведь навык и последовательные действия, ведущие к целям. Кто будет эти действия совершать — мужчина или женщина, неважно, важна сама их суть.

Я научилась уверенно отказывать, если на меня или сотрудников давят.

Чему меня научил бизнес. Бизнес научил меня перепроверять несколько раз все сделанное, прежде чем сообщать заказчику о готовности проекта. Когда в 2012 году мы устанавливали одну из наших первых фитостен, собрали конструкцию, подключили воду и электричество, высадили растения и только в конце включили полив. Оказалось, что насос не поднимает воду на нужную высоту, и это можно было выяснить раньше, если бы мы протестировали его до выезда к заказчику. Пришлось искать новый насос и все переделывать.

Еще я научилась уверенно отказывать, если на меня или сотрудников давят. Как-то раз к нам обратился крупный производитель табачных изделий. Мы отказали ему, объяснив, что устанавливаем фитостены, чтобы они делали жизнь людей здоровее и комфортнее, а суть табачного бизнеса противоречит этому принципу. В ответ услышали что-то вроде «Да вы знаете, кто мы?!», но решения не изменили, тем более после такой эмоциональной реакции.

Фитостена от «Лафасад» в стоматологической клинике в Екатеринбурге

Что вдохновляет. Я черпаю вдохновение во многих вещах: в книгах, музыке, выставках, путешествиях, общении, отзывах заказчиков — список огромный.

Совет. Тем, кто делает первые шаги в бизнесе, могу дать такой совет: начните с анализа своих ценностей. Что вы хотите транслировать в этот мир? Какую потребность людей может закрыть ваш бизнес? Когда найдете ответы — вперед: падать и подниматься, искать единомышленников, опираться на веру в себя.