Рекламный сбор 3%: что это, кто и когда должен его платить

Главная / Словарик / Сбор с интернет-рекламы

С 1 апреля все рекламораспространители обязаны платить по 3% в бюджет с дохода, полученного от интернет-рекламы. Объясняем, что это за новый сбор.

Как появился сбор с рекламы

В декабре 2024 года власти ввели поправки в федеральный закон «О рекламе», согласно которым за рекламу в интернете нужно платить по 3% от дохода. Эти деньги, по словам авторов закона, пойдут на поддержку разработчиков российских IT-решений, а также на развитие и работу российских сайтов. Курировать соблюдение закона будет Минцифры, так что в глобальном смысле новый сбор будет финансировать экономику данных.

Предпринимателям о новых правилах нужно знать, что начисляться сбор будет на доходы от размещения интернет-рекламы, которые получил рекламораспространитель. А еще сбор заплатит рекламный агент, если он есть в этой цепочке, — то есть посредник, через которого бизнес отправил рекламу к рекламораспространителю.

Кто и когда должен платить новый сбор

Закон о новом рекламном сборе

Согласно закону, новый сбор должны платить:

распространители рекламы — интернет-медиа, все владельцы интернет-сайтов, каналов, пабликов и блогеры, которые за деньги размещают рекламу на своих ресурсах;
операторы рекламных систем — это те, кто ведет деятельность по обеспечению работы рекламной системы (например, это «Яндекс Директ» или «VK Реклама»);
рекламные агенты — рекламные и маркетинговые агентства, которые размещают рекламу по поручению заказчика.

Сбор начисляется поквартально и только с доходов (вознаграждения), которые получил рекламораспространитель. Данные для уплаты присылает Роскомнадзор не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом.

Если после уплаты обнаружится недостача (РКН может отслеживать любую рекламу по маркировке), то на уплату недоимки будет всего 10 дней.

Кого сбор с рекламы не касается

Новый сбор, согласно закону, не платит источник рекламы — то есть рекламодатель. Но есть исключение: когда российский предприниматель или компания подписывают с иностранной компанией или физлицом договор о распространении интернет-рекламы, предназначенной для пользователя из России. Тогда обязанность платить 3% с доходов ложится на рекламодателя.