Как запустить интерьерный бренд с помощью гранта: интервью с предпринимателем

Дмитрий и Раушания Полосины — серийные креативные предприниматели, основатели Музея чак-чака в Казани. В прошлом году супруги получили грант на 3 млн руб. на запуск интерьерного бренда от Президентского фонда культурных инициатив. Раушания Полосина рассказала нам, как найти ДНК татарского стиля, почему сложно договариваться с турецкими фабриками и как вписать традиционные татарские предметы в современный интерьер.

Эксперт — Раушания Полосина, основатель интерьерного бренда Tatar Home. Записалa Юлия Корнева.

Выбор ниши

Мы с мужем Дмитрием открыли в Казани Музей чак-чака в 2014 году. В нем воссоздан быт татарского зажиточного дома конца XIX — начала XX века. Экспонаты собирали по родственникам и знакомым, спасали из купеческих домов под снос, что-то отдавали местные жители.

Музей чак-чака

Гости говорили: «Как у вас здорово и уютно, оказывается, в таком доме можно жить». Мы почувствовали эту потребность людей в национальной идентичности. Но в совсем аутентичных интерьерах вряд ли возможно жить. Тогда мы захотели сделать современный татарский интерьер.

Как мы получили 3 млн руб. на свой бизнес

В 2021 году мы выиграли на реализацию своей идеи грант от Президентского фонда культурных инициатив. Рассматривались проекты в сфере культуры, искусства и креативных индустрий.

Заявку заполнили онлайн. Нужно было описать, в чем актуальность и общественная значимость проекта, географию реализации и целевые группы, а также представить пошаговый план. На каждого члена команды необходимо было подготовить резюме.

Мы пытались получить грант еще на открытие Музея чак-чака в 2012 году, но тогда в нас не поверили.

Через три месяца эксперты рассмотрели и одобрили нашу заявку, началась процедура оформления и открытия счетов. Так мы получили грант на 2,9 млн руб.

Страница Tatar Home на сайте Президентского фонда культурных инициатив

Мы пытались получить грант еще на открытие Музея чак-чака в 2012 году, но тогда в нас не поверили. «У вас нет опыта. Ни в культуру, ни в туризм в Казани вы никак не вписаны», — говорили нам. Но теперь опыт и накопленный социальный капитал принесли свои плоды. Награды, благодарности, письма поддержки, которые мы приложили к заявке, играют большую роль в таких конкурсах.

Деньги получали двумя траншами через специальный счет. Куда пошли деньги из каждого транша, надо отчитываться. Срок реализации проекта по условиям гранта был до 1 октября 2022 года.

В поисках ДНК татарского стиля

Проблема не только татарского, но и всего постсоветского пространства в том, что многие предметы быта утрачены. А то, что сохранилось, — музейного типа, не для жизни. Музейные экспонаты — это чаще всего что-то богатое и декорированное. Например, у вас дома есть две подушки: одна простая, другая с вышивкой. Какая из них больше подходит для музея? Та, что с вышивкой, потому что она интереснее. Простые недекорированные вещи понемногу умирают и забываются.

Эскизы коллекции Tatar Home. Мы опирались не столько на сами орнаменты, сколько на фактуру, назначение, материалы и цветовую гамму

Мы решили эту недостающую базу восполнить. Решили не привязываться к абсолютно аутентичным образцам. С точки зрения искусства считается, что если я татарка и сделала какой-то дизайн, он уже априори считается татарским: я татарка, я так вижу (смеется).

Мы стали искать некую ДНК татарского стиля. Я собрала максимально возможное количество рисунков, орнаментов, фотографий. Параллельно анализировала современные тенденции, изучала интерьерные журналы и выставки.

Разработка дизайна и пилотная коллекция

Я составила список якорных элементов татарского интерьера, которые сейчас не используются, но которые интересно привнести в современный дом. В него вошли:

курпэ — тонкие матрасики, которые обычно стелили на сундуки и лавки;
сяке — широкая лавка вдоль одной из стен, на которой ели и спали;
табын — низкий столик, за которым принято сидеть на полу.

Дизайн разрабатывали совместно с нашим другом, дизайнером из Казани Юлией Осошновой.

Сяке и табын от Tatar Home. Мы «уменьшили» их, чтобы вписать в современные квартиры

Для пилотной коллекции мы создали 20 предметов, все они в единственном экземпляре:

дорожки, полотенца и фартуки для кухни;
подушки, валики, покрывала, постельное белье для спальни;
занавески, ширма, курпэ, сякэ и столик для гостиной.

Легкая ширма из дерева и тканого полотна. Орнамент подбирали, основываясь на орнаментах, традиционных для татарского декоративно-прикладного искусства

Что-то делали сами в своей мастерской, что-то заказывали у друзей, у которых свое матрасное производство и столярная мастерская. Сейчас рассматриваем производства в России и в Турции, чтобы разместить заказ на серийное производство.

Нам говорили: «Лучше купите у нас, мы никому не скажем, что это не ваш дизайн».

В прошлом году два месяца жили в Турции. Сходили на текстильную выставку и взяли список всех, кто там был. Я стала искать производства в соцсетях, оценивать, что они делают. Если совсем «Великолепный век», нам это не нужно. Если делают что-то лаконичное и современное, мы ехали на производство.

Так как мы искали производство под собственный дизайн, было сложновато. Турецкие фабрики обычно говорят: «Мы тут сделали классную коллекцию. Лучше купите у нас, мы никому не скажем, что это не ваш дизайн. У нас из России все равно никто не закупается, мы в основном на Европу работаем». Из 130 производителей остались только три, которые были готовы что-то делать. А после переговоров — только один.

В Турции сейчас заказали классный комплект муслинового постельного белья, несмотря на то что не разрабатывали его дизайн. Мы готовы рассматривать какие-то базовые вещи, потому что бежевая подушка — она и в Африке бежевая подушка. Но тут внимательно относимся к качеству и оттенкам.

Комплект постельного белья из муслина.

Что дальше

В октябре прошлого года мы провели презентацию коллекции и запустили сайт.

Скриншот с сайта Tatar Home

Презентация проекта Tatar Home в Казани

Наша заявленная при получении гранта цель — создать прототипы татарского интерьерного бренда. Эта задача уже выполнена. В разработку мы вложили 3 млн руб. гранта и 1,1 млн руб. собственных средств. Эти деньги ушли на разработку дизайна и создание первых предметов коллекции.

Следующий этап — запуск коллекции в серию и продажу. Мы уже нашли помещение в историческом центре Казани для первого магазина. Сейчас делаем ремонт и вскоре запустим первую офлайн-точку.

После открытия магазина в Казани в планах — Санкт-Петербург и Москва. Также продавать будем и через собственный сайт. На окупаемость хотим выйти в ближайшие три года.

Пять советов тем, кто хочет получить грант на свой бизнес

Включайте в заявку те проекты, которые вы готовы развивать и без гранта.
Продумайте и пропишите идею и целевую аудиторию вашего проекта.
Приложите к заявке грамоты, сертификаты и рекомендации, подтверждающие вашу квалификацию и квалификацию членов команды.
Смиритесь, что решение экспертной комиссии будет субъективным.
За использование гранта нужно отчитаться, поэтому при получении гранта сформируйте бюджет. Подготовьте и сохраните документы, подтверждающие траты (чеки, договоры, счета-фактуры).